Quem não se comunica, se trumbica!

Como derreter um coraçãozinho masculino

2011-10-25T09:14:00.000-07:00

Um tutorial que ensina como utilizar o poder de sedução de uma mulher para arrancar o que quiser do seu companheiro. “Bonita por Natureza” é o novo conceito da Hope na campanha criada pela Giovanni+Draftfcb (São Paulo) para incendiar os homens, utilizando como ferramenta a nova coleção da marca.

A campanha, cuja estrela é a modelo Gisele Bündchen, brinca com o charme da mulher brasileira em três filmes de 15” que estão sendo veiculados em TV fechada. Além disso, anúncios em revistas, mídia exterior e material de ponto de venda compõem a relação de peças. A assinatura “Você é brasileira. Use seu Charme.” ratifica o conceito mágico associativo das lingeries Hope.

Dado o serviço, trago nesse post a discussão que se estabeleceu judicialmente após o lançamento desta campanha ao retratar de forma bem-humorada o cotidiano de um casal. A Secretaria de Políticas para Mulheres (SPM), da Presidência da República, considerou sexista a campanha da Hope e pediu sua suspensão, alegando que "a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os arts. 1° e 5° da Constituição Federal". A Hope, por sua vez, afirmou em nota oficial que a propaganda teve o objetivo de retratar que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que a lingerie vem potencializar o poder de convencimento.

A peculiaridade dessa história toda é uma análise que considero um pouco mais aprofundada: se por um lado é questinado um comportamento de subserviência, que posiciona a mulher como dependente financeira-psicológica-amorosamente de seu companheiro, por outro temos a top Gisele Bündchen, linda, poderosérrima, bem-sucedida profissionalmente, em cujo exemplo qualquer mulher poderia espelhar-se. Além do mais, com tantas críticas existentes acerca da depreciação feminina, e com o market share da Hope que acompanhamos ultimamente, quero crer que seria “tiro no pé” qualquer estratégia de marketing que vislumbre um posicionamento abusivo ou discriminatório.

Convido a assistirem aos vídeos abaixo e deixarem sua opinião para a gente. Abraço!

Fonte: Exame.com / Economia ig / Visão

Metendo bronca nas alturas

2011-09-21T13:19:00.000-07:00

Se você conhece os meus textos, sabe sobre o que eu gosto de escrever. Achei a campanha da Thyssenkrupp criada pela Santo de Casa para expor os meus pitacos lá embaixo. Bom proveito!

O desafio foi lançado e a Santo de Casa voou alto para chamar a atenção dos colaboradores da ThyssenKrupp Elevadores para o Encontro de Modernização que reune os profissionais desta área da empresa.

O público foi abordado com uma campanha que comparou o trabalho de modernização ao dos pilotos de caça, que precisam alçar voos ousados para serem bem-sucedidos em suas missões.

As ações da campanha, que na estreia contou apenas com convite com coordenadas geográficas do local no Google Maps, ajudaram o evento a ser um sucesso e fizeram todos captarem a ideia de que não há limites para inovar e modernizar na TKE.

A campanha contou com completo material de curso, crachá de acesso na temática da aviação, adesivos, display para fotografia com capacete de piloto, móbiles, além de cartazes.

Ficha Técnica:

Direção de Criação: Parahim Neto

Direção de Arte: Rafael Barletta

Redação: Parahim Neto

Assistência de Arte: André Viana

Direção de Atendimeto: Camila Lustosa

Atendimento: Gabriel Fontanari

Produção Gráfica: Raquel Mazuco e Renata Klein

Aprovação Cliente: Silvia Perrone

Fonte: ADonline

Hoje estou ácida. Muito afim de meter pau em campanhas pobres, como é o caso desta aqui (ó, já comecei...). A Santo de Casa me surpreendeu, pena que foi para pior. Uma agência tão bacana desenvolver um trabalho tão primário, tão raso, é realmente de chorar.

O conceito

Aprovadíssimo. Já trabalhei com esse mote e afirmo com todas as letras: é ri-quís-si-mo. A temática da Aeronáutica, a concepção de "tripulação", a possibilidade de exploração plena e conveniente da expressão "estamos todos nos mesmo barco/voo" é fenomenal. Isso sintetiza a magia do sentimento de equipe, de trabalhar fortemente o coletivo no sentido de que todos nos apoiamos e somos necessários. Deu super certo a tal campanha, que aliás, surgiu não da agência que nos assessorava, mas sim do "cheio de mentes brilhantes" Departamento de Marketing onde eu atuava na época. Feedback: declínio de turn-over; sugestões de projetos advindas espontaneamente dos funcionários, além de elogios pelo corredor. Ponto para nós!

O layout do convite

Escuro. Carregado. Muitos tons de azul para uma peça só. Confesso que gostei da assimetria dos fios dourados, mas ainda assim acho que uma linha criativa mais soft poderia ser um ganho aqui. Ousaria até mencionar a utilização de um verde bem escuro ou cargo, em combinação com o azul bonito da marca TKE. Como flanelinha de layout que sou, certamente estas variações de cor estariam na pauta da Criação.

O texto

A minha parte preferida: a redação publicitária. Na peça acima, o redator foi extremamente feliz liberando apenas as coordenadas geográficas, instigando o convidado a buscar a informação, deixando latente o interesse. Agora, olha a chamada da peça: "O céu é o limite...". Existe algo mais clichê que isso? Não, né... Solte esta em uma entrevista de emprego para você ver se chamam você para a vaga. Aham, senta lá, Cláudia!!!

As Peças da Campanha

Display de fotos, móbiles, cartazes. Não é preciso ser publicitário para imaginar (e certamente vender ao cliente) um universo muito mais frutífero que este. E foi o que de fato fizemos no "cheio de mentes brilhantes" Departamento de Marketing que mencionei anteriormente. Arrisco aqui até mais algumas viagens da minha mente inquieta: reuniões temáticas, adesivagem da escadaria/elevadores, wallpaper, passaporte de treinamento, visto de promoção para quem está indo dessa para uma melhor (literalmente!), apresentação das sedes da empresa numa espécie de volta ao mundo da TKE, display de computador, camiseta, tantas e tantas outras ideias... Imagina você chegar para o Encontro de Modernização da TKE e se deparar com comissárias de bordo com aquelas simpáticas certinhas de vime da Azul Linhas Aéreas Brasileiras oferecendo seu material para a reunião? Ou então, pegando o exemplo da Tam, as mesmas comissárias poderiam alcançar balas, simplesmente balas, com uma largo sorriso estampado. Aposto que faria toda a diferença.

A Produção Gráfica

Uau! Duas pessoas para produzirem material para o curso, crachás, adesivos, display, móbiles e cartazes. Onde é que eu estava com a cabeça quando assumi sozinha toda a produção gráfica da campanha lá onde eu trabalhava? Patetice minha, talvez. Mas prefiro chamar de competência.

Bem, fica a dica. Só não vale ser desconfortável como a Webjet, ok? Boa sorte, pilotos da TKE!

Abraço! o/

Campanha da Polar inova em versões para o “bah” do gaúcho

2011-09-14T06:05:00.000-07:00

Para reforçar o posicionamento da cerveja Polar de proximidade com os gaúchos, a produtora Cápsula desevolveu o filme publicitário "Bah" . O vídeo apresenta vários usos para a expressão característica dos gaúchos, mostrando que ela se encaixa em situações diversas.
O tema "O melhor é daqui" norteia toda a campanha da bebida para a comemoração da Semana Farroupilha. Além do filme - que passou a ser veiculado na TV aberta no sábado, 3 - a marca conta com um hino específico para a ocasião, criado pela Loop Reclame. A música será levada ao ar pelas principais rádios do Rio Grande do Sul e estará disponível para download no site http://www.polar.rs/. A Paim, responsável pela campanha, também desenvolveu anúncios comemorativos e adesivos para colecionar, que estão previstos para serem publicados em veículos impressos.
Outra ação da Polar para a Semana Farroupilha é a produção de um livro digital, "1.002 coisas para fazer no Rio Grande do Sul antes de morrer". A proposta é que os gaúchos enviem material para compor a obra, que também estará disponível no site da marca.

Fonte: coletiva.net

A Era das Oportunidades

2011-08-25T09:02:00.000-07:00

No início do ano passado, andei postando por aqui um ponto de vista particular sobre o que chamei de "A Era das Facilidades" (relembre AQUI). Um texto desabafado sobre o brilhantismo que é termos a nosso favor a tecnologia desenvolvida até hoje em toda a história da humanidade e, mais que isso: que eu bem sei fazer da revolução tecnológica a minha muleta sagrada no dia-a-dia.

Refletindo sobre o que tenho vivido no ambiente profissional, vejo que cabe um complemento às facilidades, o qual vou apelidar de "A Era das Oportunidades". E aqui menciono oportunidades em dois sentidos que dançam permanentemente no meu pensamento. Acompanhe abaixo as definições que a minha cabeça doida de Relações Públicas estabeleceu:

1º - Oportunidade s. f.: Fruto da união da conveniência com o ensejo. É aquele papo de "a hora é agora", e não depois!

2º - Oportunidade s.f.: Sinônimo de perspectiva, novos caminhos, o futuro em curto prazo.

Você consegue enxergar um contexto empresarial com estas composições? Pois bem, extraí dessas concepções um posicionamento reflexivo que algumas organizações já adotaram, e do qual outras ainda estão muito longe: aproveitar as reclamações e sugestões dos clientes para vislumbrar novas possibilidades e oxigenar seus processos organizacionais. Até arriscaria chamar esta postura de oportunismo corporativo. E por que não, já que estariam utilizando-se do bendito fruto da união da convivência com o ensejo em benefício próprio institucional e mercadológico?

É a empresa Thundercats, aquela que possui visão além do alcance (hehehe), que triunfará soberana ao adaptar-se às novas necessidades dos clientes. Ou seriam necessidades dos novos clientes? Sim, porque o público consumidor tem um novo perfil, e isso todo mundo já sabe.

De acordo com o blog Ideias para o Futuro, o consumidor brasileiro agora é emergente; tem migrado com mais facilidade para estratos mais altos da pirâmide social (apesar da crescente e dicotômica mediocridade da população, mas isso é assunto para meu outro blog! ;-P), é ávido por informação, pesquisa preços, prima por qualidade e reclama quando a situação não está legal. Acabou aquela historinha de que o importante é satisfazer as necessidades dos clientes. Tais necessidades eram apenas básicas. Por isso, afirmo, it's over!!! O grande barato da vez é a superação pelo encantamento. É a diferenciação, a customização, a personalização.

Ganha, portanto, a organização que for capaz de renovar sua postura frente ao cliente 3.0. E isso implica reestruturar-se e passar a encarar custos como investimento. A Era das Oportunidades requer readaptação e reinvenção.

Abraço! o/

Fonte: Ideias para o Futuro

Uma nova perspectiva econômica

2011-08-19T22:26:00.000-07:00

60 segundos... sim, só um minuto!

2011-07-13T15:04:00.000-07:00

Pessoal, o grafico acima mostra quanta coisa acontece em apenas um minuto de internet.

Certamente temos um pequeno retrato referente à apenas algumas atividades que o povo está fazendo na rede mundial de computadores... tenho certeza que a atividade é muito mais intensa!

Mas, só pelo que tá aqui... estamos com cada vez menos tempo livre, hein?!

Faço a maior parte dessas atividades no meu dia a dia e ainda assim, confesso que fiquei surpresa...

Os numeros sao altos para apenas um minutinho.

Loucura, né?! Welcome to my world... hehehehehhehe....

E cadê de encontrar o oceano azul, gente, nesse meio?!?! (Sim, eu estou lendo "A Estratégia do Oceano Azul"! hehehehehe...)

Comenta aí! O que vc faz com seus 60 segundinhos de internet!?!?

Primeira campanha ateísta do Brasil é lançada em Porto Alegre

2011-07-09T20:03:00.000-07:00

Porto Alegre se tornou nesta terça-feira (05) a primeira capital brasileira a exibir outdoors de uma campanha de mídia sobre ateísmo. A iniciativa é da Associação Brasileira de Ateus e Agnósticos e já havia sido recusada no final do ano passado pelas companhias de ônibus de São Paulo, Salvador, Florianópolis e Porto Alegre.

A Associação Brasileira de Ateus e Agnósticos (ATEA) havia anunciado em 13 de dezembro do ano passado que alguns ônibus de Porto Alegre ostentariam mensagens ateias, porém, segundo Daniel Sottomaior, a Associação dos Transportadores de Passageiros de Porto Alegre (ATP) teria desistido da campanha na última hora. “Fiquei sabendo pela imprensa que a ATP vetara a veiculação dos anúncios. Quando contatei com a Associação, ela primeiro confirmou o veto e depois passou a dizer qua nada ocorrera e que desconhecia o assunto”, afirmou Sottomaior.

As peças são polêmicas e falam sobre fé, moralidade e ateísmo. Uma delas exibe as fotos de Charles Chaplin, que era ateu, e Adolf Hitler, que não era ateu, com os dizeres “religião não define caráter”. Outra afirma “Somos todos ateus com os deuses dos outros”, e traz imagens de uma divindade hindu, uma divindade egípcia e de Jesus de Nazaré, com as legendas “mito hidu”, “mito egípcio” e “mito palestino”. Uma terceira diz que “A fé não dá respostas, só impede perguntas”. Os cartazes devem ser exibidos ao longo de um mês.

Conforme pesquisa realizada pela Fundação Perseu Abramo, os ateus são as pessoas mais detestadas no país, merecendo repulsa, ódio ou antipatia de 42% da população. Para o presidente da entidade, Daniel Sottomaior, o propósito da campanha é aproximar o ateísmo do dia-a-dia da sociedade e assim ajudar a diminuir o preconceito que existe contra ateus.

Em junho, a entidade ganhou uma liminar que lhe concedia direito de resposta na TV Bandeirantes para responder a comentários considerados ofensivos do jornalista, José Luiz Datena, no extinto programa Brasil Urgente. A liminar foi cassada mas o julgamento do mérito continua pendente. Datena e a Bandeirantes foram processados por diversos ateus no país devido a esse episódio. Na ocasião, Datena disse que só quem não acredita em Deus é capaz de cometer crimes. Para ele, ateus são “pessoas do mal”, “bandidos”, “estupradores”, “assassinos” e atribuiu a culpa da violência e da corrupção no país aos ateus.

Entre os dias 04 e 17 de julho estarão expostos dois outdoors. Os outdoors da segunda quinzena serão outros.

Os cartazes estão nos seguintes locais de Porto Alegre:
Bairro Bela Vista – Av. Carlos Gomes, 1229
Bairro Jardim Botânico – Av. Ipiranga, 3850 próx. Rua Barão do Amazonas
Bairro Chácara das Pedras – Av. Antônio Carlos Berta, em frente ao Mc Donald’s do Shopping Iguatemi
Bairro Petrópolis – Av. Protásio Alves, em frente ao Hospital Petrópolis na esquina com a Lucas de Oliveira

Fonte: Vida Em Órbita

Varejistas deveriam utilizam mais as mídias sociais, diz estudo

2011-06-13T07:23:00.001-07:00

Já ouvi de muitos varejistas que pesquisa é caro, pesquisa não é eficiente para saber a opinião dos consumidores...

Bom, pelas redes sociais, "seus problemas acabaram"!

Nas redes sociais podemos inclusive aprender com o "erro" dos outros, reparem como podemos gerenciar termos relacionados aos concorrentes e saberemos o que os consumidores estão achando de uma promoção ou novo produto/serviço.

Leia na integra:

E-Commerce News | Varejistas deveriam utilizam mais as mídias sociais, diz estudo

Abraço

Dicas para tornar o Linkedin mais eficiente

2011-06-01T07:23:00.000-07:00

Diquinhas ótimas para se dar bem no linkedin!

Dicas para tornar o Linkedin mais eficiente

Eu tenho mais uma: Cuidado com a sua foto. Publicar foto sem camisa, make de festa, saia curta e etc... Não convém. Do mesmo jeito que vc não deve ir trabalhar assim, no Linkedin tb nao pode!

Alguém tem mais alguma dica? Mandaí!

A síntese de toda uma geração

2011-05-28T22:14:00.000-07:00

Se a gente bobear, a Geração Z nos trolla geral!!! O Banco Itaú dá o seu recado neste belo VT.

Abraço!

Os três grandes mitos do marketing digital

2011-05-26T11:19:00.000-07:00

Artiguinho bem bom e bem rápido.

Fechou todas com meu jeito de pensar...

E-Commerce News | Os três grandes mitos do marketing digital

Obs.. Gurias, vcs estão aí?!?

To me sentindo meio só.... =/

Desenvolver aplicativos é ótima opção

2011-05-24T06:41:00.000-07:00

Bom dia, povo!

Vou lendo e recomendando, espero que gostem!

O artigo de hoje é sobre as novas carreiras e funções que estão surgindo com as novas tecnologias.

Quem curte novidades, os aplicativos para celular estão com uma super demanda!!!

Confere e depois comenta, ok?

Desenvolver aplicativos é ótima opção - Carreira - Notícias - INFO Online

Abração \o/

Pura exploração. Em todos os sentidos.

2011-05-23T19:24:00.000-07:00

Buenas!
Fazia tempo que eu não aparecia por aqui... Dou as caras hoje para falar sobre um assunto que me deixa completamente fascinada. Tu já deves ter ouvido falar nele. Mas já te deixou efetivamente te envolver por ele? Deixou que ele invadisse tua mente, conduzisse teu imaginário, mascarasse teus sentidos e te proporcionasse momentos da mais genuína experiência extra-corporal? Na maioria das vezes, não dá mesmo para evitar: ele toma conta da gente sem nem percebermos. Gentem, eu estou falando do MARKETING SENSORIAL.

Mais que uma baita sacada quando utilizado em ações direcionadas ao target, defendo o marketing sensorial como (por que não?) ação de merchandising, no sentido mais literal possível do termo. Ora, se merchandising é a própria experimentação do público-alvo do produto no ponto de venda, o marketing sensorial nada mais é do que um apelo muito inteligente para gerar a venda. Este é o meu posicionamento. Mas não descarto (e acho igualmente brilhante) o emprego das percepções sensoriais de marcas-conceito, em que transmitir sua identidade é mais importante do que gerar vendas imediatas. Observar o comportamento do consumidor e proporcionar-lhes experiências com a marca de modo a estabelecer um vínculo emocional é realmente desafiador. Consegues te imaginar num restaurante natural, envolvido pelo som intrépido das águas de um pequeno riacho correndo próximo, uma brisa leve a tocar teus cabelos e o odor suave da madeira molhada pela chuva artificial? É disso que eu estou falando! De verdadeiramente sentir-se em contato com a natureza enquanto estiver neste tal restaurante, ainda que ele esteja localizado no centro da cidade, em meio à selva de pedras que enfrentamos dia após dia.

Visão, audição, tato, paladar e olfato: ferramentas humanas em prol do consumismo. Uma afirmação talvez mercadológica demais, porém verdadeira. O verdadeiro Marketing de Experiências.

Visão: acredito que este seja o sentido humano mais explorado pela direção de arte. Cores e formatos ganham destaque, pois são assimilados diretamente sem muito esforço. Por falar em cores, o interessante é trabalhá-las dentro do viés de sua composição psicodinâmica, de maneira a permitir a identificação e livre associação dos valores da organização. Exemplos clássicos são aquelas marcas que são conhecidas pelas suas cores e formatos e, por si só, conseguem manter-se no top of mind dos consumidores. Veja o McDonald's: o M amarelo em um fundo vermelho, identifica logo a empresa, sem que seja preciso utilizá-lo associado ao nome...

Audição: quem disser que os sons que ouvimos durante o dia não influenciam em nosso humor vai estar mentindo descaradamente! Os sons tem o poder de nos irar ou tranquilizar, ainda mais se repetidamente. Com toda certeza, é uma grande influência em nosso comportamento. E mais uma coisinha: lembra da cena do piano no filme "Quero ser Grande"? Tu consegues ouvi-la e não lembrar do quê, do quê? Danoninho, é claro!

Tato: não sei vocês, mas eu olho com as mãos! Perco o interesse instantaneamente sobre um produto se ele não está ao meu alcance, se eu não posso tocá-lo. Quer um exemplo? Algumas garrafas de vinhos modernas, que têm tido suas tampas rolhas substituídas por tampinhas de plástico rosca. Afora alterações no sabor do produto, o sentido do tato aqui tem extrema importância. Uma garrafa servida com uma rolha é percebida como sendo superior, pois associamos o plástico a refrigerantes e a menor qualidade. Sem contar que, na ausência da rolha, todo o ritual táctil de retirá-la para abrir a garrafa é perdido.

Paladar: é a velha degustação em supermercados. E normalmente este sentido vem acompanhado da famosa exclamativa: “conquistou pela boca”. Pois bem, se o maior atributo do produto é este, que seja utilizado em favor das boas vendas. O cliente faz uma boquinha e ainda sai feliz por ter ganhado um brinde.

Olfato: Quem nunca entrou no Moinhos Shopping em Porto Alegre e detectou aquele perfuminho gostoso que só este local possui? Isso confere a ele personalidade. Usar e abusar de itens que remetam a boas lembranças ou instiguem experiências agradáveis pode ser muito rentável! Um estudo realizado pela Nike concluiu que 84% dos consumidores se mostraram mais dispostos a comprar mais um par de calçados, influenciado por um aroma floral. De fato, se criarmos um ambiente familiar com aromas como bolo, pão, chocolate, café, canela, sabonetes e perfumes usados por amigos e namorados, os consumidores vão se sentir à vontade, passar mais tempo na loja e ter mais disposição para a compra. Mas, é importante que o aroma esteja mesmo associado diretamente ao produto anunciado para que o vínculo seja criado de forma mais simples, fácil e célere.

Agora, olhem um mix de tudo isso na ação abaixo. Para acabar com a chatice de andar de elevador, a Ogilvy americana criou para a Fanta uma ação com Marketing Sensorial: um elevador da universidade de Wisconsin-Madison foi equipado com várias artimanhas para que os alunos nunca mais esquecessem: é Fanta.

Abraço!

Novidade: Google anuncia “Social Search” at ComGurus

2011-05-20T12:40:00.000-07:00

Googleeee eu te amooooo!

Novidade: Google anuncia “Social Search” at ComGurus

Gente, não vou dizer mais nada.

Cada vez mais o conteúdo é tudo nos relacionamentos. Físicos ou virtuais.

Beijos

mobile-commerce

2011-05-20T06:38:00.000-07:00

Oi povo!!!

Como estão? Tudo? Por aqui sempre no ritmo - aprender, aprender e aprender...
No post de hoje compartilho com vcs algo que eu acredito que vai virar uma tendência no varejo em pouco tempo: m-commerce, ou mobile-commerce, vendas pelo celular.
Com a popularização de modelos como I-phone e outros smartphones, a medida que for barateando os pacotes de dados das operadoras no Brasil, vamos rumo aos pagamentos digitais por celular!
Eu não vejo a hora de comprar o meu, e só não tenho agora pq a reforma na casinha está consumindo as economias!!! hehehehehehe...
Então deixo para vcs darem uma olhada a matéria do Wall Street Journal que comprova a mudança de hábitos de compra em função desses celulares mágicos!

Um super abraço conectado daqui e deixem seus comentários..

Quem aí já mudou algum hábito por causa dessas compras e pagamentos pelo celular?

Beijos \o/

Brasil tem seu primeiro e-commerce pelo Facebook

2011-05-18T11:14:00.000-07:00

Qual rede social vcs acham que vai dominar o mundo primeiro:

( ) Facebook

( ) Pink & Cérebro

( ) Eu

Pois é - o orkut deixou o pessoal se virar postando fotinho de produtos num perfil que era uma empresa... Consultoras da Natura e Avon fizeram a festa.. Vi alguns brechós, lojas de móveis e etc...

O Facebook criou a LikeStore!

Confere a matéria completa que saiu na Exame.com: Brasil tem seu primeiro e-commerce pelo Facebook - Marketing - EXAME.com

Youtube

2011-05-18T08:01:00.000-07:00

Não sei se sou a única, mas de vez em quando, sinto aquela preguicinha em ouvir videos em inglês sem legenda...Na correria, e com o meu inglês tupiniquim, pode ser que eu entenda tudo errado, né?!
Sempre tenho essa sensação... talvez seja a falta de fluência.
Bom, para os preguicinhas como eu, deixo a dica de que o youtube está traduzindo seu video e colocando legendas em diversas linguas!
Não é o "supra-sumo" (entregando a idade!) da tradução, mas quebra o galho!
Segue o passo-a-passo:

Na barrinha do video, passe o mouse sobre a sigla "CC"

Vai aparecer essa janelinha preta..

Você deve escolher a opção "Transcrever áudio"

Em seguida escolha transcrever legendas.

Aparece no meio da tela um quadro com a lista de línguas que você pode escolher.

Se quiser conferir suas escolhas fica definido no final da lista a opção de tradução que você configurou!

Agora é só curtir seu video traduzidinho!!!

Às vezes aparecem alguns errinhos, releva vai.. o serviço tá em Beta, mas eu já declaro meu amor!!!
hahahahaha

E vocês o que acham?

Beijos

Pontos de contato digitais: novas estratégias de negócio // RED Blog

2011-05-17T07:08:00.000-07:00

Trabalhar para que as pessoas sejam mídia...

E o melhor, de maneira espontânea, verdadeira...

Lê que vale a pena:

Pontos de contato digitais: novas estratégias de negócio // RED Blog

Carrefour: Virou.Grama

2011-05-17T06:17:00.000-07:00

Na mesma linha do Doe.vc o Carrefour criou um encurtador de links. Videozinho explicativo bem bacaninha - mas a minha dúvida é: será uma tendência? Imaginei mais uma centena de mecanicas de como doar coisas com encurtadores de link...

Porém....................

Casa o digital com aquele bom e velho assistencialismo... minha dúvida é se essas ações são efetivas.. ajudam mesmo a combater a fome?!? Propor algo que vai ser permanente com Doação de Sangue, quanto mais gente for impactada pela msg melhor... mas esse lance da fome.. tenho dúvidas!

Veja o post original que li no Update or die: Carrefour: Virou.Grama | Update or Die

E vcs, o que acham?

Hiper customização das marcas de consumo

2011-05-05T10:19:00.000-07:00

Alô marcas,

queremos pertencer, mas queremos ser únicos. Queremos ter experiências especiais...

Chega de papo de publicitário de "nossa marca é melhor", "a nossa rende mais"... Quem tem que dizer isso é o consumidor.

Faça com que eles experimentem e com que comentem...

Se for positivo, ponto.

Se for negativo, aprenda!

Hiper customização das marcas de consumo | Portal HSM

E você o que pensa sobre as marcas que customizam produtos e PDVs?!?

As mídias sociais

2011-05-04T16:16:00.000-07:00

Uma colega fez uma matéria sobre Midias Sociais e pediu que eu comentasse sobre algumas coisas...
Tá aí o resultado.
Não esqueçam de comentar no final!

Beijos

Deu Liga!: Separação do Lixo

2011-05-03T13:28:00.000-07:00

Comunicadores de plantão: separar o lixo

SEMPRE!

Dica boa do blog interno da CDL...

Deu Liga!: Separação do Lixo

Para os viciadinhos em redes sociais

2011-05-03T13:14:00.001-07:00

Infográfico bem bacana sobre os viciadinhos em redes sociais...

#supermeidentifico

social-media-detox-infographic1.jpg (616×2268)

Quando eu crescer quero trabalhar no....

2011-05-03T07:11:00.001-07:00

...marketing de alguma empresa aérea..

Essa não é a primeira ação que aparece na web de empresas aéreas que agradam seus passageiros.

Mas tá mto bem bolado... fácil, barato e agradável de participar e também de assistir.

Confere essa da SPANAIR:

blog do Marcelo Cherto: Ao menos uma companhia aérea deixa passageiros felizes

E tem o flashmob da brasileira Azul Linhas aéreas (acho que já comentei aqui..):

http://www.youtube.com/watch?v=ymtwLHluXbc

Marisa manda lingerie para princesa

2011-04-29T10:36:00.000-07:00

Gente,

tirei o chapéu pro pessoal do MKT da Marisa...

As lojas estão bacanas, os preços são bacanas, a loja virtual tá ok, mas essa ação foi pura ousadia!

Veja abaixo o presente lindo da princesa... Nota 10!

Bem que eles poderiam dar uma divulgada depois se deu retorno, se a mulherada foi pra loja atrás da lingerie da "lua-de-mel real" e tal... A ideia foi bem ótima, tomara que converta!!!!

Leia tudo aqui: Marisa manda lingerie para princesa - Marketing - EXAME.com

281 livros sobre redes sociais, comunicação e web 2.0 para download!

2011-04-29T08:03:00.000-07:00

Biblioteca virtual a disposição para turbinar os conhecimentos sobre comunicação, redes sociais e etc!

#downloadjá

Blog Mídia8!: 281 livros sobre redes sociais, comunicação e web 2.0 para download

Abraço \o/

Google começa a testar clone do Groupon - Vida Digital - VEJA.com

2011-04-22T12:23:00.000-07:00

Hj eu to que to aqui no QNSC - vejam a novidade do Google...

Pra quem achava que estava em declinio a curva dos sites de compras coletivas, ou pelo menos estabilizada... A potência digital Google lança o beta do Google Offers, após a rejeição da proposta que fizeram ao Groupon!

Confira na integra: Google começa a testar clone do Groupon - Vida Digital - Notícia - VEJA.com

Sua empresa já adotou o conceito do novo markerting ou é uma almôndega? — Blog de Guerrilha

2011-04-22T12:00:00.000-07:00

Sou fã da Espalhe, do @gustavofortes e todas as loucurinhas (bem embasadas) que eles inventam por lá!

Conheça o conceito da empresa-almondega (Sua empresa já adotou o conceito do novo markerting ou é uma almôndega? — Blog de Guerrilha) e descubra como não ser uma!

Beijocas

Responder ou não a comentários negativos? Sim, diz pesquisa (by E-Commerce News)

2011-04-22T10:56:00.000-07:00

Amigos,

compartilho com vcs o que li em outro blog, especializado em comércio eletrônico.

Concordo em gênero, número e grau com a ideia de responder os comentários negativos...

As pessoas que reclamam da sua marca é pq realmente se importam.. caso a loja virtual tenha pisado muuuuuito feio na bola é que vai ficar difícil de reverter, do contrário, retornar respostas negativas podem ajudar a melhorar a imagem ruim que a pessoa ficou de sua marca!

Confere na integra: E-Commerce News | Responder ou não a comentários negativos? Sim, diz pesquisa

Abração \o/

Eye tracking: "A resposta está nos olhos"

2011-04-18T04:50:00.000-07:00

Os profissionais da Comunicação sabem da importância da pesquisa em toda e qualquer ação: diagnóstico corporativo, planejamento estratégico ou de campanha, avaliação de eficácia, clima organizacional... Pensando nisso, a matéria que segue traz dados interessantes sobre o que vou aqui tratar por indicador biométrico. Trata-se de uma tecnologia que é um verdadeiro investigador do comportamento do leitor/internauta/consumidor/cliente, baseado na medição biométrica através da cam. Ou seja, é o rastreamento dos movimentos das pupilas e sobrancelhas em contato com peças eletrônicas, resultando assim, na medição dos pontos que, supostamente, mais chamam a atenção.

Seria este recurso, dentro da pesquisa de comportamento e tendência, uma ligeira ultrapassagem dos relatórios estatísticos tal como conhecemos hoje para a medição de audiência eletrônica? Ou, quem sabe, viria a figurar apenas como fator a ser somado aos relatórios de navegabilidade? Qual sua opinião?

Abraço!

A resposta está nos olhos

Anunciantes da Procter&Gamble analisam reações das sobrancelhas na webcam para analisar efetividade

A Procter&Gamble contratou uma empresa que utiliza uma curiosa tecnologia que analisa os movimentos das sobrancelhas por meio da webcam. A multinacional já teria obtido resultados interessantes em termos de efetividade para a marca Pampers na Escandinávia. A análise começa com um banner da marca que se mostrou mais eficaz quando comparado com 100 peças de diversos anunciantes, após testes que envolveram 400 consumidores a partir de seus lares na Suécia, Noruega, Dinamarca e Finlândia. O estudo foi conduzido pela MRC Online Eye Tracking. A empresa considera a efetividade de acordo com o tempo em que as pessoas olham para elementos da peça publicitária, e em que lugares do anúncio elas fazem isso.

De acordo com Matthias Plank, CEO da MRC, sua empresa trabalha em parceria com a P&G em pré-testes de banners e com materiais de PDV. Ele afirma que a MRC testa cerca de 100 anúncios por semana e já fez análises em 30 países.

A vantagem do sistema de webcam é que ele não requer fone de ouvido e demanda apenas câmeras que podem ser usadas em casa, tornando o processo mais fácil e barato do que conduzir testes em condições de laboratório, um método utilizado por empresas em pesquisas de neuromarketing e biométrica.

Empresas do segmento de neuromarketing também usam a técnica de análise do olhar. Mas, de acordo com Bill Stephenson, vice-presidente da Innerscope, "a empresa é reservada ao assumir o fato de que a tecnologia de tracking pode responder sozinha às questões mais relevantes". "O eye tracking pode dizer o quanto o trabalho criativo é forte (como as cores e movimentos são identificados pelos olhos, por exemplo), mas não conseguem determinar a resposta emotiva".

Ele deu um exemplo: a Innescope estudou um anúncio da Google TV com dois públicos totalmente diferentes - executivos e pessoas com salários baixos. "O eye tracking mostrou resultados idênticos, mas há muitas diferenças em relação às emoções que eles sentiram".

A pesquisa da Innerscope inclui monitoramento das pupilas das pessoas, batidas do coração, respiração e condutividade da pele para entender a reação emocional aos anúncios. Outro estudo com o Yahoo descobriu que a relevância contextual e pessoal da publicidade online aumenta a atenção e respostas emocionais positivas.

Fonte: meio&mensagem

Flanelinhas de layout « Brainstorm9

2011-04-17T23:06:00.000-07:00

Quem nunca teve um desses..?

Mas confesso, sem os "flanelinhas de layout" até que me sinto meio perdida... uma segunda opinião é essencial!!!

Flanelinhas de layout « Brainstorm9

O que vcs acham?

Ah, se navegar na internet queimasse calorias...

2011-04-09T12:41:00.000-07:00

Foi numa conversa informal com algumas colegas de profissão, em que falávamos de nossa fascinação por textos, internet, comunicação, tecnologia, redes, novidades, bons professores, salada de frutas e capuccino "da casa", que lancei esta, mais como uma pensamento alto: "Ah, se navegar na internet queimasse calorias...", tendo em mente o tempo que passamos em frente ao pc, gerando ou consumindo conteúdo. Ah, foi risada geral, e as frases que decorreram daí foram o estopim para este post. Típica filosofia feminina de boteco!

De acordo com números atualizados em março último no To be Guarany, somos no Brasil 73,9 milhões de internautas a partir de 16 anos. Isso posiciona nosso país como o 5º em número de conexões à Internet. Destes, 41,7 milhões são ativos (leia-se aqueles que acessam a internet regularmente), cujos principais locais de acesso são lan houses (31%), a própria casa (27%) e da casa de parentes ou amigos, com 25%. Em se tratando de tempo médio de navegação - e esta é a primeira inferência do meu raciocínio filosófico botequiano -, o comportamento do intenauta brasileiro caracteriza-se por manter-se constantemente na liderança mundial. Em julho de 2009, os índices eram de 48 horas e 26 minutos ao mês por pessoa, considerando apenas a navegação em sites. Agora, este dado subiu para 71 horas e 30 minutos, levando em conta também o uso de aplicativos ativos online como mensagens, tocadores de música, programas de download, de voz sobre IP, e outros. E saibam que já são 87% dos brasileiros presentes nas redes sociais, nas quais investem 20% de seu tempo online gasto pelos brasileiros (Uol Tecnologia).

Há artigos, como o publicado pela revista Current Directions in Psychological Science, que defendam que internet faz bem à saúde, uma vez que pode ser utilizada em prol do fortalecimento de laços de amizade já existentes pessoalmente. Ainda pela perspectiva psicológica e da ciência social, área dos autores, os internautas sentem-se livres nos chats para falarem mais abertamente sobre assuntos que envolvam emoções, sentimentos, vulnerabilidades, contribuindo para a formação de sua personalidade e diminuindo o stress. Essa conclusão eu acho meio "viajandona"; prefiro posicionar-me conforme o GloboPT, que afirma que a pesquisa na Internet pode ajudar a manter a memória ágil, especialmente em idosos. Estou certa de que esta percepção indica atividade cerebral intensa quando estamos em rede.

Superinteressante afirma que o organismo humano gasta, por minuto, de 0,028 a 0,040 calorias no ato de pensar, ou uma média de dezesseis calorias a cada oito horas. Esta é a minha segunda e decepcionada inferência, hehehe: é o equivalente a uma bala... Francamente, este dado não é muito animador. Se multiplicarmos essas 16 calorias pelas 71,5 horas que ficamos online, teremos a queima média de 1.144 calorias por mês, o que corresponde a pouco mais de 1/8 de kilo emagrecido. Em outras palavras, é irrisório e até ridículo crer que pensar emagrece. Mas é adoravelmente aceitável e plausível preferir internet às esteiras.

Abraço!

Idéias

2011-04-03T11:37:00.000-07:00

Buenas!

Entre uma e outra viagem pela web, compilei algumas fotos para construir este post. São idéias que eu considerei interessantes e resolvi postar por aqui, algumas agradáveis versões do nosso querido "design". Tomei a liberdade de classificá-las como:

a) interessante/útil
b) bonitinho, mas não serve para nada
c) realmente necessário
d) nossa, como ninguém pensou nisso antes?!
e) total sem noção...

Vejam se concordam comigo!
Abraço!

Foto 1: d) nossa, como ninguém pensou nisso antes?!

Foto 2: a) interessante/útil

Foto 3: c) realmente necessário

Foto 4: a) interessante/útil

Foto 5: b) bonitinho, mas não serve para nada

Foto 6: a) interessante/útil

Foto 7: d) nossa, como ninguém pensou nisso antes?!

Foto 8: c) realmente necessário

Foto 9: a) interessante/útil

Foto 10: a) interessante/útil

Foto 11: b) bonitinho, mas não serve para nada

Foto 12: d) nossa, como ninguém pensou nisso antes?!

Foto 13: a) interessante/útil

Foto 14: a) interessante/útil

Foto 15: a) interessante/útil

Foto 16: a) interessante/útil
(Achei muito lindo isso! Certamente compraria uma dessas.)

Foto 17: b) bonitinho, mas não serve para nada

Foto 18: a) interessante/útil

Foto 19: b) bonitinho, mas não serve para nada

Foto 20: b) bonitinho, mas não serve para nada

Foto 21: d) nossa, como ninguém pensou nisso antes?!

Foto 22: e) total sem noção...

Foto 23: c) realmente necessário

Foto 24: a) interessante/útil

Foto 25: e) total sem noção...

Foto 26: a) interessante/útil

Lacres por uma cadeira de rodas? @guarana_oficial

2011-04-01T12:29:00.000-07:00

Compras coletivas: oportunidade para pequenos

2011-03-30T19:06:00.000-07:00

Foi devorando, como de costume, as matérias do Mundo do Marketing que me dei conta de que não falamos muito por aqui sobre sites de compras coletivas, um "universo paralelo" do varejo que vem progredindo dia a dia em número de clientes, de anunciantes, volume de vendas e, por isso mesmo, em popularidade. Na qualidade de uma atenta espectadora do boom que eles vêm protagonizando, tentei furungar algum ensinamento dessa história toda.

O conceito de compra coletiva surgiu em 2008 nos Estados Unidos e desembarcou no Brasil no início do ano passado. Os sites oferecem descontos em serviços válidos depois de atingirem uma quantidade mínima de interessados. É louvável o senso positivo de oportunidade do qual resultaram as empresas desse segmento: num momento em que vivemos a "Era das Facilidades", é natural e cômodo encontrarmos à disposição na web todos os gêneros, da nossa primeira à última necessidade. Ainda mais se levarmos em conta o crescente investimento em branding, disseminação de conteúdo em redes sociais, barateamento da banda larga, plataformas integradas, boas campanhas de e-mail-marketing...

Segundo levantamento realizado pelo IDG Now, em dezembro de 2010 havia no Brasil 405 sites de compras coletivas. Em fevereiro deste ano, foram registrados nada menos que 1.025, um aumento de 153% em apenas dois meses, para o deleite daqueles internautas que consomem, através desses portais, serviços, cultura e gastronomia - porque a comercialização de bens ainda não é possível.

Peixe Urbano, Comprado, ClickOn, GrupOn/Clube Urbano, Desejomania, tantos e tantos outros! O modelo de compra coletiva prolifera-se no mundo inteiro e atrai audiência. Com isso, parei para pensar o que isso agregaria a pequenas empresas. Estou convencida de que a compra coletiva pode ser uma ótima opção para os micro e pequenos empresários, uma vez que para estes - em tese - é mais penoso dispender investimento para posicionamento da marca. Eu aconselharia uma dose de PLANEJAMENTO.

Antes de mais nada, um diagnóstico é preciso. Quantos clientes a empresa é capaz de atender ao mesmo tempo? Há recursos financeiros, de pessoal, de estoque, de logística, de infraestrutura, de tecnologia para atender a estes clientes? Será necessário investir em mais recursos ou a estrutura atual já comportaria uma demanda maior? De quanto seria esse investimento? Quanto ao atendimento, seus funcionários estão treinados para representarem bem a sua marca? Eles estarem insatisfeitos com o ambiente de trabalho que encontram diariamente pode ser um furo a transparecer ao seu consumidor através de primeiras impressões ruins.

Em geral, sites de compras coletivas oferecem critérios para a comercialização eletrônica, como por exemplo a delimitação de quantidade n de vendas até onde a empresa é capaz de atender, se este for o caso. É apenas uma questão de acordo prévio. E atente ao fato de que esses sites, em sua maioria, ficam com mais de 50% do valor da oferta, que já está abaixo do preço normal. As empresas sujeitam-se a receber um valor inferior ao de custo para ganhar uma publicidade no mailing dos sites de compras e ganhar novos consumidores.

E então, você já imaginou tudo indo por água abaixo por falta de antecipação estratégica para entrar nesse mercado? Pior do que não ter novos clientes é perder os que já existem. E reconquistá-los sai muito mais caro! Sem planejamento, não rola. Com toda certeza.

Abraço!

2011-03-17T16:41:00.000-07:00

Sério que ele conjugava tão mal assim??? :*(

Guia Salarial de Marketing

2011-02-01T03:38:00.000-08:00

Você, colega, que atua na profissão que sempre sonhou, que diariamente cava com muito suor seu merecido lugarzinho no plano estratégico da empresa, que permanentemente preocupa-se em estar antenado ao que acontece no mundo, em levar as principais novidades ao seu ambiente de trabalho. Que estuda, que tenta levar a vida numa boa, apesar de passar todo o tempo com os ouvidos grudados num aparelho celular. Que leva o famoso tapinha nas costas do chefe quando os projetos são bem-sucedidos, que dá o sangue para fazer valer a máxima "tempo versus investimento" em prol de um planejamento a ser seguido a todo custo.

Este link é para você: Guia Salarial de Marketing.

Este é o seu momento: aprecie sem moderação. Divirta-se!

Abraço!

DEBATE SOBRE MARKETING

2011-01-19T14:29:00.000-08:00

Ontem participei do evento da ADVB-RS: “Marketing estratégico X Marketing tático - o que presidentes e CEO’s esperam dos Gestores de Marketing?”, e resolvi trazer o tema do debate pra cá.
O debate era sobre o papel do gerente de Marketing dentro das empresas, e, para cumprir essa tarefa, estavam na "roda": o "guru" Arthur Bender, o responsável pelo Marketing da Colombo - Thiago Baisch (que depois que publiquei a foto no Facebook fiquei sabendo que é o maridão da Fê Hartmann - ex-colega da Embrace! Eita mundinho pequeno!) e mais o Felipe Goron, diretor de Planejamento e Marketing do grupo RBS.

A pauta do debate foi uma pesquisa realizado com CEOs brasileiros sobre o que eles achavam da area de marketing...
As respostas foram super positivas, a maioria afirmou ser parte fundamental para a boa estratégia das empresas.
Se na "vida real" não é bem assim... Onde está o furo? Onde a realidade se distancia da teoria?

A pesquisa apresentou uma divisão do tema MARKETING de uma forma que achei bem interessante.
Conto pra vcs:

MKT como função: É toda a execução. As ações, campanhas, tarefas.
MKT como processo: Participa ativamente da estratégia, do planejamento.
MKT como significado: É orgânico, é o resultado que se sente na equipe, é a imagem formada pelos funcionários, por exemplo.

O CEO é o primeiro cliente do MKT. Fica o questionamento - como atendo o meu primeiro cliente?
Temos que entender de qual das três fatias do MKT o nosso cliente está com maior necessidade. A partir do momento que entendemos essa demanda, resolver os problemas torna-se FUNÇÃO.
Precisamos ter em mente que, por mais que o MKT esteja dividido nessa explanação, as três áreas se retroalimentam. São parte do todo.

O todo é igual a RESULTADO.

Segundo Bender, o resultado é "só" o que o CEO espera. Temos que largar mão de nos vitimizar e investir em nos tornarmos essenciais enquanto profissionais de marketing.
Como fazer isso? Investimento em estudo, conhecimento, informação, pesquisa, analise de mercado que facilite as decisões do CEO... Um posicionamento pautado por números é incontestável. Devemos estar atentos ao que é relevante para a cúpula que administra a empresa e entregar informações preciosas. Algo que eles nao encontrariam sozinhos.

Outra dica boa é voltar para o básico. Todos os profissionais de marketing querem gerenciar uma grande conta, uma grande verba, com ações que refletem uma supervisibilidade... mas mesmo assim, vão precisar dos ingredientes básicos:

MISSÃO | PÚBLICO | VALORES | MÉTRICAS | PLANEJAMENTO

Sabendo a receitinha de bolo, tem menos chance de esquecer coisas importantes da sua campanha.
Para Baisch, o gap entre o tatico e o estrategico ainda existe pq a concorrência ainda não apertou... E os resultados só vão ser melhores no momento em que os profissionais de MKT se unirem com Agencias de Veículos para dominar as métricas. Sabendo o que o meu cliente precisa, o que ele mais vende, saberei se posso oferecer um plano mais barato ou mais caro... Verdade, hein?!? Quantas vezes já recebi sugestões de layout lindos e orçamentos astronomicos?!?
O profissional de MKT deve ser rápido. Classe C?!?!?!? Isso já está consolidado. Já se sabe que eles tem poder de compra. O que eles querem agora é a experiência de compra...
Seguindo esse raciocinio, imagina que o seu chefe "comprou" você, profissional de MKT... Qual a experiência que ele está tendo agora?!

Uma boa definição de um bom profissional de MKT: "Alguém que tira as coisas do seu curso natural para indicar para a empresa o curso mais adequado."

ATENÇÃO - Conseguimos ser táticos sem ser estratégicos, apesar de ser arriscado. Mas o contrário não dá. É a experiência que nos permite ter a visão do todo, do negócio... e em como as coisas podem se encaixar ali na frente.

Dica do dia: mão-na-massa!!!

Beijocas e comentem aí.. Qual a experiência que você proporciona como profissional da comunicação?

Faça propaganda que não seja feita como propaganda

2011-01-17T04:17:00.000-08:00

O artigo abaixo, do site Mundo do Marketing, traduz minha opinião quanto ao futuro da publicidade: a tradicional cada vez mais desprezada por sua natureza apelativa, invasiva, e dando lugar ao "Marketing Invisível", que lança mão da criatividade, do preliminarismo e, consequentemente, da assertividade.

Te convido a desfrutar de meu ponto-de-vista, tão bem traduzido nas palavras de Elizeu Alves. E aguardo ansiosa a tua posição nos nossos Comentários.

Um abraço!

Marketing Invisível: Sim, ele está ao lado
Por Elizeu Alves*

De todas as variantes do Marketing - e olha que são muitas: relacionamento, causa, endomarketing, guerrilha, social, e por aí vai - não existe nada tão intrigante quanto o Marketing Invisível. Não há muitas fontes sobre esse tipo de Marketing, o que, aliás, até faz sentido: como contar o seu segredo? Isso o deixará desacreditado? Pelo contrário, a difusão torna-o mais amparado para a evolução do mercado consumidor.

Que as pessoas deixaram de acreditar no Marketing tradicional, na propaganda tradicional, é mera verdade. Ah, saudade das décadas de ouro da tevê, nas quais toda família se reunia em torno dessa caixa para degustar seus programas favoritos. Porém, os anos foram passando e o marketing (principalmente a propaganda televisiva) ganhou um arquiinimigo à altura: o controle remoto. Como um aparelhinho veio destronar a publicidade na tevê? Bem, ela deu ao consumidor o direito de trocar de canal toda vez que o programa vai para o break. Isso é ruim? Claro que não! Fez-nos ser ainda mais criativos. O marketing ama desafios.

Costumo dizer que o marketing é o ‘casamento perfeito entre maravilhosos produtos e as pessoas afortunadas que querem comprá-lo’. Se a propaganda tradicional (apesar de ser como sempre muito eficaz) está tendo diversos concorrentes, a internet que o diga. Como inovar mais uma vez?

A propaganda como conhecemos está mudando, porém um conceito nunca mudará: pessoas confiam em pessoas. Todo mundo procura por conselhos, sejam amorosos, sejam para a aquisição de um produto. Nisso o Marketing invisível pode ser eficaz, visto que é nessa ‘fresta’ que ele se encaixa.

Todos nós conhecemos alguém que é formador de opinião, seja pelos seus blogs, suas redes sociais, sua notoriedade na sociedade. Por que não usá-los para vender nossos produtos? Afinal, somos o país em que os livros mais vendidos são os de auto-ajuda. Quem nunca se espelhou em um artista, ou em algum conhecido, que atire a primeira pedra.

Quem nunca se deparou com uma imensa fila em um bar, e ver depois que lá dentro estava completamente vazio? Aí mora o marketing invisível. Quando vemos alguma movimentação ou vemos que existe uma fila imensa para adentrar em determinado local, logo pensamos: aí tem coisa boa! Quem nunca viu uma novela em que o mocinho dá de presente para sua mocinha uma determinada marca de chocolate e nós no dia seguinte nos deparamos comprando tal chocolate? Isso é marketing invisível: nem percebemos que a empresa de chocolate pagou para que isso aconteça.

Como não ficar admirado ao ver o filme ‘Tropa de Elite 2’ na cena em que filmam as armas com um celular da Claro que repassa online as imagens para o monitor do Coronel Nascimento, com a singela marca da operadora de telefonia celular? Ou como não ver um cachorro da raça Pug e não relembrar do filme ‘Homens de Preto’.

O Marketing invisível nasceu do questionamento: como ganhar a atenção de um consumidor que é bombardeado a cada momento por propaganda nas ruas, bancas de jornal, ônibus, táxis, elevadores, televisão, rádio, internet? Como ser percebido em meio a todas essas informações? A resposta é: faça propaganda que não seja feita como propaganda.

Um exemplo prático dessa ferramenta de Marketing deu-se na Copa do Mundo Fifa 2010 no gol feito pelo atacante Luís Fabiano na vitória do Brasil de 3 X 1 sobre a seleção da Costa do Marfim, em que ele bateu incisivamente o punho fechado sobre o peito. Muitos pensaram assistir ali a uma manifestação pura de amor pela pátria, mas, na verdade, ele apenas reproduziu o que fazia no comercial da Brahma, o ‘ser brahmeiro’. Assim como o jogador Simão de Portugal fez, na mesma Copa, o símbolo do hambúrguer Big Mac do McDonalds.

Num exemplo em redes sociais, imagine que um blogueiro famoso ganhe um carro de uma empresa e comece a disparar em seu blog todas ‘as maravilhas’ desse veículo. Bem, quem lê blogs é porque quer ler o blog, o consumidor foi até ele, e não o contrário, como acontece tradicionalmente. Então, por que não usar dessa ferramenta? Por que não pagar pessoas para propagarem suas opiniões? As redes sociais e a geração 2.0 estão aí para isso: temos interatividade, nos vemos em outras pessoas, acreditamos nelas!

Claro que um dos aspectos a serem discutidos é a ética. Seria ético da parte de um amigo seu ganhar dinheiro para influenciá-lo a comprar determinado produto? Muitos já acham que a propaganda em si não é ética – afinal, receber um telefonema de telemarketing às nove horas da manhã de um sábado seria tão ético quanto. Tudo no Marketing é dosagem. Os consumidores não podem ser enganados, não podem ser subestimados. Afinal, eles que sustentam esse grande ciclo. Posso ser ingênuo, mas ninguém falaria para o seu círculo de amigos (ou seguidores, pensando em termos do mundo online) se não gostasse realmente no produto. Não há dinheiro que pague uma reputação.

Em tempos de interatividade, essa ferramenta denominada Marketing Invisível pode ser uma saída. Afinal, já convivemos diariamente com ela. Ela está ao seu lado, no carro novo do vizinho, no celular que seu amigo adquiriu e colocou a foto e as funcionalidades nas redes sociais. Claro que a propaganda tradicional vai sobreviver ainda por muito, muito tempo. Mas se adaptar à evolução do mercado e às novas tecnologias é questão de sobrevivência para o marketing.

* Elizeu Alves é administrador, tem MBA em Gestão de Marketing e é gerente de contas da Arca Studio.

Redes sociais

2011-01-04T12:30:00.000-08:00

Gente,
tenho estudado muito, lido muitas coisas sobre marketing digital, então vou me dedicar a escrever sobre a comunicação pela web mesmo...

O foco do post de hoje são as redes sociais.
A última que fiquei sabendo foi a http://www.planely.com/ - e promete uma maneira diferente de vc andar de avião.
Basicamente vc descobre quem está no mesmo voo que vc... descobre afinidades e se estão no mesmo hotel, podendo utilizar o mesmo taxi para deslocamento.

Acho que é uma ótima opção para quem viaja sozinho, a passeio... talvez executivos, pessoas que voam a negocios não tenham interesse.. talvez esse seja o momento de descanso, de atualização da leitura...
Enfim, tenho dúvidas com relação à segurança. Será que as pessoas vão fazer o "checkin" na rede social para descobrir quem voa com elas? Em qual portão embarcam? Talvez os anonimos se encontrem, mas os assediados estão sempre buscando o anonimato...

E vc, o que acha?!?

Ônibus com Wi-Fi na Grande Porto Alegre?

2010-12-30T19:31:00.000-08:00

Sim, esta é a grande novidade da SOUL: veículos equipados com Wi-Fi, uma vantagem para seus clientes. Achei fe-no-me-nal quando vi este busão na Free Way!!!

A SOUL é uma empresa de ônibus que serve Alvorada atualmente com 177 linhas, onde 84 mil usuários deslocam-se todos os dias nesta cidade e outras como Porto Alegre, Guaíba, Viamão, Eldorado do Sul, Gravataí e a região do Distrito Industrial de Cachoeirinha. Reza seu site que o objetivo dessa organização é a melhoria contínua através do investimento em capital humano, tecnologia, na frota, na comunicação e no atendimento ao cliente. Bem, considerando que seus coletivos foram os primeiros dentro de Porto Alegre que eu vi oferecerem rede wireless aos passageiros, eu realmente acredito que esta é uma empresa que se renova e acompanha os movimentos do mercado.

Como usuária-curiosa que ainda não pegou este ônibus, quero muito descobrir se o acesso é rápido e 100% funcional. E, enquanto profissional, já fico imaginando como deve ser a interface com o cliente. Como pode-se saber o que este serviço irá agregar ao usuário? Como pode-se tirar o máximo de informações dele acerca disso? É possível redirecionar o acesso para uma página com a política de uso do sistema? Que tal uma breve pesquisa perguntando se acesso gratuito à internet no ônibus seria um fator determinante para preferir este meio de transporte e esta empresa? Poderia perguntar também com que frequência ele pretende acessar o Wi-Fi enquanto usa o transporte coletivo?... Nossa, minha mente vai longe nisso tudo.
Tu já utilizaste este serviço? Conte pra nós! E eu prometo que conto para vocês sobre a minha experiência futura.

P.S.: Perdoem a má qualidade da foto; meu click foi rápido para não perder o momento.

Abraço e Feliz Ano Novo!

A amizade e o trabalho.

2010-11-29T08:35:00.000-08:00

Muitas vezes já ouvi de colegas de trabalho aquela frase: "não estou aqui para fazer amigos".
Muitas vezes já ouvi de amigos aquela frase: "ninguém faz amigos tomando leite".
Bom, eu posso dizer que me sinto privilegiada quando penso que ainda convivo com pessoas que conheci numa época que só tomava Nescau. Me sinto mais privilegiada ainda quando escrevo nesse blog de comunicação, onde RRPPs falar de campanhas publicitárias, jornalista fala de Marketing e todas falam de amizade com propriedade.
2010 foi para mim um ano de muitas mudanças e tb de muito aprendizado...
Hoje faz todo o sentido pra mim, aquele diálogo do Principe com a Raposa - lembram? "...És responsável pelo que cativas..."
Quando a gente passa mais tempo no trabalho do que em casa, a gente se torna responsável por aquelas atividades. Pelas pessoas que convivem conosco. É lógico que a afinidade é maior com algumas pessoas do que com outras. Mas pra mim o mais lógico é que não consigo passar pelos lugares sem fazer amigos.
A primeira das "três mosqueteiras" que escrevem aqui que saiu da CDL Porto Alegre, foi a Vane Gomes.
Eu sai um pouco depois, e após 3 meses acabei voltando!
A Paulinha ainda estava aqui, e eu me senti em casa de novo.
Continuo me lamentando de não trabalhar mais com a Vane, e acho que vou me lamentar para sempre!
E já que esse é um ano de aprendizado, vou ter que me acostumar com a ideia de que a Paulinha vai alçar voo para outra empresa.
Cada uma do seu canto, cada uma com seus temas, tarefas e vontades... mas sempre postando, hein?!?
O que eu mais quero de tudo isso é que a gente continue se falando... continue "comungando" nossas ideias e convergindo nossas opiniões sobre essa comunicação que nos move...
Esse é um post de "Até logo, Paulinha"!!!
Que vale pra Vane e pra mim tb...
Que a nova etapa traga ainda mais aprendizado e crescimento para todas nós.
Eventos, festas, anivers e batizados... Todos os chás - panela, bebe, e com bolacha Maria - devem nos incluir nas listas de convidados! hehehehehehehhehe....

Fiquem bem, gatonas! E um SALVE pra CDL que nos uniu!

Beijos.

UMA MARCA POR UMA CAUSA - O impacto de conexões sociais na reputação de uma empresa

2010-11-26T10:22:00.000-08:00

Se a palavra do século XIX foi industrialização e a do século XX foi tecnologia, o século XXI tem como ícone a palavra conexão. Hoje pessoas não se relacionam, elas se conectam. No mundo dos negócios essa conexão pode ser percebida quando analisamos os vínculos atuais entre as empresas e seus públicos. Hoje as empresas estão trocando experiências, informações e, em alguns casos, até conhecimento com seus colaboradores, clientes/consumidores, comunidade, investidores... A relação unilateral cedeu lugar para uma relação bilateral e até mesmo multilateral.
A adesão das empresas às redes sociais, onde suas marcas ficam expostas às críticas e elogios dos mais variados públicos, é um exemplo prático dessa mudança nas relações. O consumidor nunca pode, em nenhum outro momento da história capitalista, opinar tanto sobre os produtos e serviços oferecidos pelas empresas, fazendo exigências, incentivando ou até mesmo sendo os responsáveis diretos pela adoção de novas práticas.
Com a sociedade civil não poderia ser diferente. Hoje marcas se conectam a causas e empresas a organizações sociais de forma estratégica. Essa conexão garante não apenas um impacto positivo na sua reputação, mas também abre portas para novos mercados, nacionais e internacionais, tão importante para a condução dos negócios.
Pesquisa realizada pelo IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica e Aplicada mostra o aumento de capital injetado pelas empresas no Terceiro Setor - em 2004 foi realizado pelas empresas brasileiras um investimento de R$ 4.7 bilhões em causas sociais, para 2010 o investimento previsto é de R$ 8,5 bilhões, quase o dobro. Outra pesquisa que demonstra essa realidade foi feita este ano pelo Cone Monprofit Marketing Trend Trader. A pesquisa aponta que 60% dos americanos estão propensos a comprar um produto quando este está relacionado a uma causa. Outros 75% querem que os resultados de campanhas envolvendo marcas e causas sociais sejam divulgados amplamente, incluindo o impacto que as receitas obtidas tiveram na causa. E 75% acreditam que uma parceria entre causa e marca faz com que a causa seja fortalecida e ganhe credibilidade.
Seguindo esta tendência, no Brasil empresas como MC Donalds, Rede Globo, Lojas Renner, Natura e a Unilever já são exemplos de conexões de sucesso entre marcas e causas sociais. Elas utilizam Campanhas de Marketing de Causa Relacionada¹, para atribuir um diferencial competitivo para os seus negócios e, ao mesmo tempo, dar visibilidade para a causa ou organização social apoiada.
Apesar dessas parcerias serem recentes – pouco mais de 15 anos – já podemos perceber que empresas que mesclam marketing e adesão a uma causa possuem um diferencial importante no processo de escolha dos consumidores, afetando diretamente a sua reputação e influenciando nos negócios. O Grupo Santander, por exemplo, quando implantou os conceitos de sustentabilidade em todas as suas decisões, excluiu de sua carteira de clientes diversas empresas que causavam impactos negativos ao meio ambiente e a sociedade. Esta decisão, no início, acarretou na perda de clientes rentáveis, mas num segundo momento atraiu muitos outros que acreditavam na causa.
Mas para construir conexões sociais de sucesso é necessário, primeiramente, conhecer a sua marca e seus públicos, para assim estabelecer uma relação direta entre a causa e os valores da empresa, seus objetivos estratégicos, sua visão de mercado, entre outros fatores que afetam o negócio no curto, médio e longo prazo. Cada empresa possui o seu DNA e a parceria social deve estar integrada a ele, fazendo parte dos elementos que o compõe, se originando a partir da sua base.
A partir daí, mantendo e priorizando a ética, o respeito mútuo e a clareza de objetivos, tendo como foco a sua equipe – pois não é possível repassar credibilidade para o público externo se o público interno não confiar – comunicando e prestando contas sempre, é possível mobilizar a sociedade em torno da causa, influenciando atitudes e agregando valor à marca. Mas, acima de tudo, é preciso ter em mente que conexões entre marcas e causas ou entre empresas e organizações sociais devem ser, acima de tudo, verdadeiras, pois pessoas só se conectam àquilo que elas acreditam.

[1] “Atividade comercial na qual marcas e OSCs e/ou causas formam uma parceira para comercializar uma imagem, um produto ou serviço com benefício mútuo”. IDIS – Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social.

Referências Bibliográficas

DUPRAT, Carla; LEMOS, Francine; SANTOS, João C. P.; ANDRIGUETO, Juliana; MANUEL, Letícia; WOODS, Márcia; AKABANE, Tatiana (Org.). Marketing Relacionado a Causas: Conceitos e Experiências Brasileiras. Disponível em: <http://www.idis.org.br/biblioteca/publicacoes/publicacao-mrc-idis-fj.pdf/view>. Acesso em: 23 nov. 2010.

DOAÇÕES devem movimentar R$ 8,5 Bi em associações no Brasil. Disponível em: <http://www.ipea.gov.br/portal/index.php?searchword=causas+sociais&ordering=&searchphrase=all&Itemid=1&option=com_search>. Acesso em: 21 nov. 2010.&searchphrase=all&Itemid=1&option=com_search

MORE Than Three-Quarters Of Americans Say A Nonprofit-Corporate Partnership Makes A Cause Stand Out. Disponível em: <http://www.csrwire.com/press_releases/29053-More-Than-Three-Quarters-Of-Americans-Say-A-Nonprofit-Corporate-Partnership-Makes-A-Cause-Stand-Out>. Acesso em: 21 nov. 2010.

Campanha "Hands" - AT & T

2010-11-16T03:09:00.000-08:00

A AT&T (American Telephone and Telegraph) é uma das maiores empresas de telecomunicações americanas. Ela vende avançados serviços de TV, soluções sofisticadas para multi-nacionais, a rede mais rápida de banda larga móvel e a maior cobertura internacional de qualquer operadora sem fio dos Estados Unidos. Mais do que isso, ela vende uma verdadeira revolução nas comunicações, a inovação, o atendimento excelente, a conexão com o mundo e a capacidade de fazer isso melhor do que ninguém. A legítima integração das "três telas": dispositivo móvel, computador e TV.

Se estas frases balizam a filosofia organizacional da corporação, também regem muito bem o briefing para a agência de publicidade que a atende. Criada pela BBDO para a AT&T, a linda campanha “Hands” cumpre com perfeição e delicadeza a tarefa de divulgar sua cobertura no mundo inteiro. O artista Guido Daniele, de Milão, representa de diferentes maneiras, através de pinturas nas mãos, países nas suas mais belas particularidades.

Nas peças, as mãos arranjam-se para formarem a Muralha da China, a Ponte Rialto (Veneza, Itália), elefantes indianos, tulipas holandesas, gueixas japonesas, entre outras belíssimas execuções. No total, foram mais de 17 interações lançadas desde a estréia da campanha em 2008.

Cores, muitas cores: adooooro! Vejam abaixo as peças e making of.

Abraço!

CowParade - Uma galeria a céu aberto

2010-11-05T16:33:00.000-07:00

Até que enfim um evento de arte à atura de Porto Alegre! É a CowParade, que invadiu a cidade e conquistou não só os olhares de curiosos, mas a simpatia de quem aqui reside. As esculturas estão espalhadas pelos quatro cantos da capital gaúcha, colorindo pontos estratégicos do município. O mais bacana dessa campanha é que ela instiga o público: os passantes interagem, tocam as vaquinhas, fotografam, brincam com elas, interrompem qualquer conversa paralela para uma referência carinhosa. Euzinha já presenciei incontáveis ações dessa natureza aqui pelas bandas da minha cidade.

A CowParade é, de fato e de direito, o maior evento de arte urbana (e pública!) do mundo. Em onze anos de existência, esteve em mais de 50 cidades em todo o mundo, incluindo Chicago (1999); Nova Iorque (2000); Londres (2002); Tóquio, Bruxelas e Dublin (2003); Praga e Estolcomo (2004); Cidade do México e São Paulo (2005); Buenos Aires, Boston e Paris (2006); Milão e Istambul (2007).

A campanha tem o patrocínio exclusivo da Mu-Mu (empresa que atua na produção de alimentos, do tradicional doce de leite, geléias, goiabadas, mel e leites), muito embora, em 2009, tenha-se unido à Vonpar (que opera na fabricação e distribuição de bebidas da linha Coca-Cola e na distribuição de bebidas da Femsa Cerveja Brasil).

Mas... Por que vacas?

Porque este animal tem muitos significados diferentes ao redor do mundo: pode ser sagrada, histórica, ..., mas o sentimento comum é de carinho. Ela simplesmente faz todos sorrirem. Além disso, ela serve como uma tela de arte por sua forma, flexibilidade e amplitude. Não importa se de pé, pastando, ou repousando, as vacas oportunizaram aos artistas ângulos e curvas inéditos. No Rio Grande do Sul, por exemplo, transformaram-se até em outros animais!

Fonte: www.cowparade.com.br/poa

Veja AQUI a galeria das vacas em Porto Alegre. E, abaixo, as que eu achei mais interessantes.

Abraço!

Obra: Vegecow - Firme e forte comendo vegetais
Artistas: Cristiano Martins Costa & Criativos Associados

Obra: Cowtooada / Artista: Eduardo Miotto

Obra: VaCannes-DCS Leão de Prata Cannes 2010
Artista: Equipe de Criação DCS

Obra: Váxi / Artista: Maria Betânia Chaves

Obra: Vacavatar / Artista: Mirele Riffel

Obra: Vacas Enfileiradas / Artista: Renato Maurina Rôa

Obra: Televisão de Gaúcho / Artista: COLETIVO OTTO

Obra: ZH Dominicow / Artista: Rodrigo Oliveira

Você busca imagens free? Seus problemas acabaram!

2010-10-28T07:05:00.000-07:00

... então foi perdendo um tempão procurando uma foto bacana para aplicar no Manual de Integração da empresa que eu descobri esse site. Cyclo.ps permite que você faça sua busca, de uma só vez, em vários bancos de imagens gratuitas; ou ainda pode optar pelo filtro e selecionar a busca apenas em bancos incluídos neste site. São eles:

Fica a minha dica solidária aos colegas que, assim como eu, também perdem horas e horas atrás de imagens interessantes e, acima de tudo, que sejam free!!!

Abraço!

::: PRÊMIO :::

2010-10-26T13:44:00.000-07:00

Alô galera da comunicação...

Quem já escreveu TCC sobre o varejo tem chance de se inscrever no Prêmio Talento Universitário!

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Leia mais no Blog do Talento Universitário!

Prêmio de R$10 mil para o the best!!!!

Beijão :*

Mel Danda

Decálogo sobre internet

2010-10-21T12:03:00.000-07:00

O que é a rede? Como funciona? Quem é o dono?
Respostas que ninguém tem, mas que vale a pena refletir/discutir.
No material que recebi do CGI.br (Comitê Gestor de Internet), no último FIC (Fórum de Internet Corporativa) diz o seguinte:

I - A rede é livre e inimputável
II - A rede é neutra
III - A rede não é de ninguém, e é de todos
IV - Não há como segregar regiões da rede do conjunto total
V - Não há como eliminar um conteúdo que esteja na rede, seja ele “bom” ou “mau”
VI - É responsabilidade nossa o que a rede faz ou o que ela contem. A rede dá poder às mais nobres aspirações humanas. E também às piores...
VII - Se há regras na rede, elas só funcionarão se estiverem ancoradas na tecnologia e foram globais, para todos
VIII - A rede tende a permear tudo
IX - A rede, se tiver o sucesso que imaginamos, tornar-se-á invisível
X - A rede afetará profundamente as relações políticas, econômicas, culturais e de poder. O mundo é outro após a rede.

Só tenho um comentário a fazer: JÁ É.

A sustentabilidade que aprendi no Jardim

2010-10-11T19:14:00.000-07:00

Nos últimos meses eu tenho testemunhado a confusão de diversas pessoas quando se deparam com o tema sustentabilidade, inclusive de pessoas que se dizem especialistas. E isso me assusta!

Alguns autores defendem que a Sustentabilidade deve ser vista como outra forma de ver o mundo, outra forma de fazer negócios, nada além disso. Mas eu digo que sustentabilidade deve voltar a ser vista com a antiga forma de ver o mundo, de se relacionar com as pessoas e com o ambiente ao nosso redor.

Eu sempre digo que o que eu aprendi no jardim de infância é o conceito nato de sustentabilidade. Lembra o que a sua mãe dizia quando lhe dava o dinheiro do lanche? - Se você gastar tudo essa semana, ficará outras três sem nada (medo); e se você tinha merenda e um colega não tinha, a Profe não dizia para dividir? A minha dizia. Quanto aos puxões de orelha para não deixar a luz acesa e nem a torneira aberta eu não vou nem falar... Ou seja, o conceito de sustentabilidade cruza inevitavelmente o caminho do comportamento sensato e ético. Leve todos esses ensinamentos para o mundo empresarial e teremos o conceito da Gestão Sustentável – o econômico, o social e o ambiental tudo junto numa coisa só.

Se observarmos a sustentabilidade a partir de um amplo movimento para enfrentar o desequilíbrio econômico x social x ambiental, perceberemos que estamos nos referindo, aos mais antigos hábitos e costumes, aos ensinamentos da infância. Enfim, o antigo caminho do não desperdício dos recursos, tanto econômicos quanto ambientais, e principalmente do respeito pelas pessoas. Desenvolvimento econômico, utilização sensata e inteligente dos recursos naturais e coesão social... Isso é Sustentabilidade.

A internet como ferramenta estratégica para ampliação do varejo

2010-09-29T11:07:00.000-07:00

"...acho que a ideia é motivar os lojistas e ao mesmo tempo ser realista..." Foi assim que comecei o meu email para o presidente da CDL Porto Alegre, Vilson Noer, quando ele me pediu dicas do que dizer para os lojistas que seriam nosso público no Almoço do Varejo que aconteceu ontem (28/09), no Plaza São Rafael.

Segui dizendo que o comércio eletrônico é um NOVO negócio.Quem acha que o varejo não tem como se reinventar, que não tem como modernizar, certamente está apartado dos números de crescimento de venda, de transações via comércio eletrônico e também do quão aquecido está esse mercado em função da novidade. Segundo o Ibope/Nielsen, o Brasil é o 5º país com o maior número de conexões à internet. Em setembro de 2009 éramos 66,3 milhões de internautas. Em dezembro do ano passado já éramos 67,5 milhões! Em apenas 3 meses mais de um milhão de brasileiros tiveram acesso a internet. Até 2012 a previsão é dobrar esse número, chegando a 2 bilhões.

Lojistas: estamos indo para um novo momento, um novo patamar, onde as vendas são importantes, mas não só a venda. Seus produtos estão mais expostos. A forma como você os entrega, como agiliza esse processo, o relacionamento com o seu cliente, tudo está em evidência.

Já repararam que o nosso consumidor está no conforto do seu lar e pensando na nossa marca, na nossa loja. Quanto isso vale?! É a preferência pela mente do consumidor novamente, só que agora de uma maneira virtual. Um virtual que já não distinguimos mais do real com tanta clareza...

Adentrar o “universo” do comércio eletrônico (e não é demagogia, trata-se MESMO de um UNIVERSO!) é investir num NOVO negócio. Não é mais uma filial. Não é como fazemos sempre. É novo. É se reinventar! Em 1982, a rede tinha 315 sites, hoje são mais de 170 milhões de páginas na internet. A concorrência continua grande...

Quando falo sobre o relacionamento com o cliente, percebo que nunca as pequenas informações foram tão importantes para conhecermos esse cliente e atendermos ele de uma maneira diferenciada. Como consumidora digo que estamos buscando a personalização dentro da identificação. Trata-se de um paradigma.

O tema do AV de ontem era "A internet como ferramenta estratégica para ampliação do varejo". É assim que a CDL Porto Alegre percebe as coisas. Espero que a representação do varejo de Porto Alegre a partir de hoje seja física E virtual. Assessorando os lojistas de modo que possam entrar nessa “onda” e obter resultados positivos, com mais segurança nas transações eletrônicas.

Acesse aqui as telas da apresentação de Paulo Kendzerski, diretor da WBI Brasil.

Transmedia Storytelling

2010-09-23T08:06:00.000-07:00

Diretamente do Wikipédia: “A Alquimia é uma tradição antiga que combina elementos de Química, Física, Astrologia, Arte, Filosofia, Metalurgia, Medicina, Misticismo, Geometria e Religião. Existem três objetivos principais na sua prática. Um deles é a transmutação dos metais inferiores ao ouro, o outro a obtenção do Elixir da Longa Vida, um remédio que curaria todas as doenças e daria vida longa àqueles que o ingerissem.”

Conheci a empresa Os Alquimistas na abertura do #set2010, enquanto @maumota falava sobre Cultura da Convergência, através de Transmedia Storytelling.

Aos poucos foi possível entender que a combinação de elementos da alquimia é uma ótima metáfora para a combinação de plataformas de comunicação que a empresa utiliza para criar um universo em torno de uma marca... Tudo baseia-se em narrativa. Tudo que a gente diz tem início, meio e fim. Nossos dias tem início, meio e fim. É por isso que novela termina, mesmo sendo sucesso de audiência.

Entre um milhão de coisas que o Maurício comentou na palestra, uma das que mais gostei foi a crítica aos ditos gurus da comunicação: “não acreditem nesses gurus que dizem que tudo vai ser de graça, que as mídias sociais vão revolucionar a comunicação, que a TV vai acabar...” Só em dizer isso, já achei ELE um guru! E um guru que concorda exatamente com o que eu penso: as pessoas não são iguais. Cada uma tem uma preferência, umas preferem o I-phone, outras preferem 42 polegadas! Não dá para comparar... cada plataforma tem seus usos e entrega o que nós imaginarmos, desde que as utilizemos de maneira adequada.

Pelo que entendi do Storytelling (nunca tinha ouvido falar!) cada elemento separado faz sentido, mas “don't fuck the mothership” , ou seja, se o principal é um seriado na TV (ex. Heroes), essa é a nave-mãe... todas as outras mídias (internet, jornal, outdoor, o que for...) devem aprimorar o conteúdo do carro-chefe, nave-mãe, enfim.... Mota comentou que muitos fãs de Matrix, por não terem acesso aos conteúdos que orbitavam em torno da trama através da internet, atrapalharam a sequência dos filmes seguintes, diminuindo cada vez mais o número de fãs.

E por falar em fã, Maurício Mota deixou claro que fazer um viral é impossível.... um viral simplesmente acontece, pq as pessoas se tornaram fãs daquele conteúdo a ponto de indicar para seus contatos.

Atualmente as mídias tem a oportunidade de formar sua audiência e tudo passa pela Educação.

O fomento do uso da narrativa em múltiplas plataformas para contar a história da marca, da empresa, do produto, é baseado em educação. Precisamos fazer os empresários acreditarem nesse processo. Apostar em cada fragmento para que o todo faça ainda mais sentido do que cada parte. Por isso, Mota conta que na empresa dele, R&D não é research and development e sim RISCO e DESAPEGO. “Temos que ensinar os empresários que o desapego está diretamente relacionado com o risco de exposição da marca”, comenta. Para que os riscos sejam menores a dica é uma só: “promova uma experiência narrativa consistente. As coisas devem ser coerentes separadas e mais coerentes ainda quando o consumidor enxergá-las todas juntas”. Para completar, um objetivo de sucesso para qualquer projeto é: “una as pessoas e dê algo para elas fazerem!”
Adoro palestras que me acrescentam algo novo. Vou arrumar um jeito de acrescentar o Storytelling na minha carreira... MIT aí vou eu (sonhar é de graça!!!)!

::::Clique aqui para ver a palestra completa::::

Maurício Mota citou autores como Neil Gaiman, Henry Jenkis, Nelson Rodrigues e Russel Daves, mestre em planejamento.

Twitters: @maumota e @osalquimistas, @eusoufamecos, @setuniversitario2010, @meldanda

Contem suas histórias!

Para refletir | O que é notícia?

2010-07-12T16:30:00.000-07:00

Escrevendo a monografia de Jornalismo me dei conta que muitas vezes deixamos escapar o princípio das coisas....
E que coisa boa poder se dedicar a um trabalho, a uma pesquisa, ler e conhecer mais sobre determinado assunto... Hoje vou falar sobre Notícia.
Sabiam que não existe um conceito, uma teoria sobre o que é uma notícia?
Existem vários "ingredientes" que caracterizam o texto noticioso e quando publicados, pronto! Tá lá a bendita.... mas quem disse que era mesmo? Quem disse que é novo? As vezes não é......
Bom, trago à luz dessas pensamentos malucos o que levei para meu trabalho de conclusão... A lista de alguns autores e comentários meus sobre cada item.

"[...] visto a forte influência das notícias no comportamento humano, Lage, (2001, p. 53) apresenta as seguintes definições:
• Notícia é o relato de um fato recentemente ocorrido, que interessa aos leitores; É o relato de um acontecimento publicado por um jornal, com a esperança de, divulgando-o, obter proveito. Ou ainda, qualquer coisa que as muitas pessoas queiram ler é notícia, sempre que ela seja apresentada dentro dos cânones do bom gosto e das leis de imprensa. (Stanley Johnson e Julian Harris)

• Se um cachorro morde um homem, não é notícia; mas se um homem morde um cachorro, aí, então, é notícia e sensacional (Amus Cummings);

• É algo que não se sabia ontem (Turner Catledge);

• É um pedaço do social que volta ao social (Bernard Voyenne);

• É uma compilação de fatos e eventos de interesse ou importância para os leitores do jornal que a publica (Neil MacNeil);

• É tudo que o público necessita saber; tudo aquilo que o público deseja falar; quanto mais comentário suscite, maior é o seu valor; é a inteligência exata e oportuna dos acontecimentos, descobrimentos, opiniões e assuntos de todas as categorias que interessam os leitores; são os fatos essenciais de tudo o que aconteceu, acontecimentos ou idéia que tem interesse humano (Colliers Weekly);

• Informação atual, verdadeira, carregada de interesse humano e capaz de despertar a atenção e a curiosidade de grande numero de pessoas (Luis Amaral).

Ronaldo Henn analisa a lista compilada por Lage item a item. Para ele em duas das primeiras definições percebe-se que em geral, a notícia se move com o motor da surpresa, do inédito, mas não exclusivamente. Existem temas como a meteorologia, por exemplo, que interessam todos os dias, mesmo que não aconteça nenhum fenômeno fora do comum. Há que se levar em conta o interesse de quem lê. (HENN, 1996)

Para “o social que volta ao social” é preciso ter em mente que o fato não volta para a sociedade exatamente como ocorreu, ele é narrado pelos profissionais, volta modificado pela tentativa de construir e organizar uma realidade social.

A relação de “interesse do leitor” com o texto jornalístico suscita dúvidas, uma vez que não se sabe quem determina qual é o interesse do leitor. O veículo não deixa explícito como sabe quais são as necessidades que seu público apresenta. É possível que, exatamente pela veiculação de uma notícia, esteja impondo ao público o que ele deve ter como prioridade nas suas necessidades (HENN, 1996).

Para análise do último item da lista de Lage, “informação atual, verdadeira”, a definição do Manual da Redação da Folha de São Paulo (2001, p.88), sobre o que é notícia, o conselho é imperativo: “Notícia é o puro registro dos fatos, sem opinião. A exatidão é o elemento-chave da notícia, mas vários fatos descritos com exatidão podem ser justapostos de maneira tendenciosa. Suprimir ou inserir uma informação no texto pode alterar o significado da notícia. Não use desses expedientes”.

Apesar da orientação do Manual da Redação da Folha de São Paulo, deve-se ter em mente que os jornalistas não têm como não interferir na notícia. Assim como o público é pautado pelas notícias que o cercam a cada dia, o jornalista também interfere no conteúdo segundo suas próprias experiências, desde a seleção do que será publicado até a maneira como os fatos são apresentados. É preciso levar em consideração que o jornalista não está afastado da realidade na qual está inserido. Ele também é parte da sociedade que consome os conteúdos noticiosos.

Segundo Lage (2003, p. 60), no jornalismo moderno o conceito de notícia pode ser definido como “o relato de uma série de fatos a partir do fato mais importante ou interessante; e de cada fato, a partir do aspecto mais importante ou interessante”. Isso significa que na notícia os acontecimentos não são narrados fielmente, mas expostos: “Os eventos estarão ordenados não por sua sequência temporal, mas pelo interesse ou importância decrescente, na perspectiva de quem conta e, sobretudo, na suposta perspectiva de quem ouve”. Ou seja, a estrutura da notícia é lógica; o critério de importância ou interesse envolvido em sua produção é ideológico: atende a fatores psicológicos, comportamentos de mercado, oportunidade etc."

E aí, quando lemos algo no twitter... é notícia? Como são nossos critérios para definir o quê daquilo que está no Facebook é notícia?!?
Ainda é cedo para definir. E com a chegada forte das mídias sociais, a internet banda larga (em casa e nos celulares), os jornalistas/comunicadores terão ainda muito trabalho pela frente para poder definir o que é NOTÍCIA.

Abraços \o/

(p.s.: gostaram do post? é um trechinho da bendita mono que não me deixava publicar mais nada aqui nem lá! =] )
(p.s.2: barulhinho bom pra continuar a conversa...)

YouTube acrescenta botão da vuvuzela ao seu reprodutor de vídeos

2010-07-03T14:15:00.000-07:00

Ainda que o som predominante nas arquibancadas do Mundial de Futebol seja o das odiáveis vuvuzelas, tem quem goste. Prova disso é a nova funcionalidade disponibilizada aos internautas que navegam pelo YouTube, que acrescenta o som destes instrumentos aos filmes reproduzidos. O ícone do botão (localizado logo abaixo do vídeo) é uma bola de futebol que, quando acionado, toca a detestável trilha sonora não oficial de todas as partidas. Na figura abaixo, marquei com flechinha vermelha.

De acordo com o blog português LibertyTuga, esta estratégia implementada pelo Youtube visa atrair mais visitantes ao portal, nem que seja apenas por curiosidade. Para a nossa alegria, a nova funcionalidade não está disponível em todos os vídeos e não é possível incluí-la em vídeos incorporados.

A título de conhecimento: a vuvuzela é bastante significativa nesta edição da Copa do Mundo por sua tradição na África do Sul. A história deste país conta que ela era utilizada por povos ancestrais sul-africanos para convocar reuniões entre tribos.

Abraço!

Buzz Marketing – 5 dicas para montar a sua estratégia

2010-06-18T15:15:00.000-07:00

O Buzz Marketing aproveita-se de notícias e eventos para a "descoberta" de marcas, assimilação de informações e também para formar verdadeiros entusiastas de brand. E isso é muito diferente de falar da publicidade convencional. No buzz, o que tem destaque é a pró-atividade do anunciante.

Como profissional de Comunicação, tenho a nítida concepção de que esta é a tendência natural da publicidade tal como a conhecemos hoje. Acredito, inclusive, que o boom das ações ainda está por vir: o que experimentamos até agora é apenas o início.

Quer seja no mundo real, quer no virtual (que também não deixa de ser real, afinal, vivemos este "virtual" intensamente todos os dias, não é mesmo? ;-) ), há alguns princípios básicos que devem ser orbservados para que a ação seja efetiva e potencializada ao extremo. Desenvolvidas com originalidade, todo o material posterior pode continuar rendendo muito bem para a imagem do que está sendo promovido.

O site O Melhor do Marketing elencou os preceitos fundamentais para o êxito de uma campanha de Buzz MKT:

1- Ideias simples: é fazer acontecer o "surpreendente", o "praticamente impossível", o "inacreditável", o "hilário". E não esqueça de um detalhe: nos grupos sociais, em todos os níveis, existe um formador de opinião. No caso de conseguir influenciá-lo, todo grupo virá junto com ele;

2- Identificação de público: identificar corretamente os leitores/espectadores e realizar a campanha em local adequado, no momento certo e da forma apropriada é fundamental para o sucesso da ação;

3- Credibilidade: não confundir “boca com orelha” abusando de “bugigangas audiovisuais” na internet: elas certamente se propagarão tal como vírus, e aí tudo vai por água abaixo!;

4- Valor: o que a marca oferece deve apontar um valor especial, deve se encaixar com estilo e forma de vida e ser contemplada como vanguarda;

5- Autenticidade: para ter êxito na ação, as marcas devem proporcionar uma experiência positiva aos consumidores. Portanto, fuja do que é forçado, artificial ou efêmero.

Abaixo, localizei no Youtube uma ação do Confused.com, um site inglês de comparação de preços de seguros. A empresa empacotou uma rua inteira com plástico bolha (!!!), como uma ação de marketing. Veja o resultado no vídeo.

Abraço!

Logotipos inteligentes

2010-06-02T08:26:00.000-07:00

Acredito que todos os clientes reconhecem a força de um logotipo inteligente. Se não reconhecem pelos atributos técnicos, pelo menos o sabem pelo senso-comum. Defino logotipo inteligente como o conceito somado a truques de concepção gráfica. Essa é a chave para que ele reflita a personalidade da empresa/pessoa/campanha/projeto. O resultado final de um logotipo inteligente, muitas vezes, parece ter sido originado de uma idéia muito simples. Este é o detalhe: a genialidade está na percepção que ninguém nunca teve. Abaixo, eu compilei alguns logos que considerei dignos de honra. Leia mais em http://tinyurl.com/c8jptw

Abraço!

A Big Ten Conference tem onze escolas, mas não quer mudar seu nome. No entanto, usaram o seu logotipo para esconder o numérico "11" no nome.

O designer de ED Logo - "Elettro Domestici-Home Appliances" em Inglês - mudou o conceito do logo tradicional através da concepção deste logotipo: utilizou incrivelmente o negativo para demonstrar a letra "E" e "D" como um plug elétrico.

Este logotipo é bom demais! É uma inteligente projeção de fonte, onde cada letra é uma variação do número 8. Genial, não?

Até arrisco chamar de "mensagem subliminar" este logo. O Toblerone é originário de Berna, cidade suíça conhecida como "Cidade dos Ursos". E o que há de escondido nos Alpes Suíços? Olhe novamente e me diga se consegue encontrar o urso!

É bastante óbvia, mas gostei ainda mais do conceito quando descobri as duas notas musicais empregadas de maneira a formar um coração e headphones. Muito meigo, simbolizando com suavidade "o amor pela música".

Tudo bem, você já deve ter visto esse logo um milhão de vezes, mas confesse que nunca percebeu a flecha formada entre as letras "E" e "X", que simbolizam o transporte de velocidade, a direção certa e a confiabilidade desse serviço de correio.

O "I" substituído por um zíper para conectar o Z & P, no melhor estilo complementar. E elegante!

Este trata-se de um logotipo para empresa arquitetônica de Budapeste, e mais parece um labirinto. No entanto, siga o espaço em branco e as quatro letras o nome da empresa se tornarão evidentes.

Isso é o que eu chamo de arte que surge do cotidiano... Um rolo de película transformou-se em um fantasma para uma casa de produção.

Cinco coisas que um Comunicador precisa saber

2010-05-26T19:20:00.000-07:00

1. Tudo deve ser mensurado: A historinha da carochinha de que projetos e ações de comunicação não podem ser medidos não cola mais. Está mais do que provado que é possível medir a eficácia de qualquer ação de comunicação. Sim, é possível! Se eu consigo você também consegue. Basta ativar o lado racional do seu cérebro (que por incrível que pareça, até os comunicadores tem) para funcionar e parar de agir como um comunicadorzinho.
2. Prazos devem ser cumpridos: Mundo online, instantaneidade, prazo de validade curto (para tudo e todos). Ninguém mais tem tempo para esperar a sua criatividade chegar, ou para ouvir desculpas para justificar atrasos. Perca seu tempo em fazer as coisas acontecerem e não se justificando.
3. É preciso saber para quem se trabalha: Não basta mais aquela breve pesquisa na internet sobre o que a empresa faz, como é a sua comunicação, quais seus clientes ou qual o perfil do colaborador. Hoje é necessário conhecimento do momento econômico atual e sua projeção, da transação na bolsa, dos valores da ação, dos interesses dos investidores, das tendências internacionais. É preciso saber das tendências de RH, Marketing, Comunicação Interna, Esporte, Cultura, Sustentabilidade, Comunidade, Governança, Gestão, Ciências, Tecnologia, Política, Legislação, Projetos em tramitação na Câmara, no Senado, Movimentos Livres, Sindicais, Sexuais... O mundo é uma rede e a empresa para a qual você trabalha é apenas mais um nó.
4. Dinheiro é um luxo: Mesmo que se tenha verba é preciso saber gerenciar os recursos. Orçamento exorbitante não significa que o gasto deva ser inconsequente. Os valores podem até ser altos, mas tudo é carimbado e uma rubrica não cobre a outra. Portanto, entender de orçamento é prioridade máxima.
5. Atenção, disponibilidade e agilidade: Nunca peça para alguém repetir o briefing duas, quem dirá três, vezes. Pergunte tudo na primeira reunião e use o e-mail para sanar possíveis falhas, mas nunca diga: Desculpe, pode me reenviar o briefing?; Esteja sempre disponível para ouvir uma idéia, pois você não sabe de tudo apenas por ser um Comunicador; E sempre, sempre seja ágil com as pautas. Enquanto você está sendo criativo o concorrente do seu cliente já colocou o carro na rua.

WMcCann cria para Bombril

2010-05-19T08:40:00.000-07:00

Está no ar a nova campanha publicitária da Bombril que destaca os atributos ecológicos da lã de aço 1001 utilidades mais popular do Brasil - Bombril Eco - e contesta o uso das esponjas sintéticas que são verdadeiras vilãs do meio ambiente.

A agência WMcCann foi a responsável pela criação de três filmes: "Biodesagradável", "Placar" e "Cacique" que estão sendo exibidos nas principais emissoras do país. Os filmes têm duração de 30”, cada. Todos são protagonizados pelo ator, Carlos Moreno. Em um dos filmes, o garoto Bombril contracena com o ator Paulo Silvino.

Ficha Técnica:
Diretor de Criação: Washington Olivetto
Redator: Sérgio Franco
Diretor de Arte: Guime Davidson
Produção Gráfica: Sônia Sanches
Fotógrafo: Rafael Define
Produtora: ABA Filmes
Direção: Andrés Bukowinski
Pós-produção: Eduardo Silva
Finalização: Compacte
Trilha: YB
Atendimento: Ronaldo Gasparini / Jorge Maio

Fonte: adonline

Eventos corporativos passam por transformação

2010-05-18T18:09:00.000-07:00

Pesquisa mostra evolução do segmento em apenas dois anos

As festas de arromba ficaram para trás: a moda agora é festa no apê, festa no gueto, misturando o mundo inteiro. De Erasmo Carlos a Latino e Ivete Sangalo, muita coisa mudou na MPB, assim como no mercado de eventos corporativos. As festas deram lugar a eventos que são o chamariz para ações de relacionamento, venda e geração de mídia.

Estima-se que as mil maiores empresas do Brasil realizem, cada uma, 270 eventos por ano em média, com foco em: a) relacionamento externo (53%); b) público interno (26%); e c) divulgação de metas e estratégias da empresa (18%)*. São festas fechadas, congressos, stand em feiras, treinamentos, convenções, viagens de incentivo, confraternização de final de ano, patrocínio de eventos culturais, esportivos e shows e coletiva de imprensa. O blog Mundo do Marketing mostra a grande evolução nos três últimos anos, em que as empresas se dão conta de que, além da publicidade, também são possíveis os eventos de fortalecimento de marca e fidelização de clientes.

Evento agora é estratégico

Antes, evento era sinônimo de festa e comemoração. Agora, é elemento importante de comunicação e alavanca negócios, conforme afirma a MPI. Com isso, as convenções de vendas e os lançamentos de produto viraram mega eventos. O que se vê são eventos de experiência com a marca, onde a tendência é fazer do evento uma ação de mídia.

O lançamento do novo Gol, por exemplo, reuniu 10 mil pessoas, entre imprensa, distribuidores, funcionários, políticos e fornecedores. Grande parte são convenções de vendas, treinamento de equipe, motivacional e de lançamento de produtos. Mastercard, Redecard, Duracell, Always, Oral B, Pringles e Vivo têm demandado cada vez mais por estes serviços.

Evento estruturado

A estrutura da gestão de eventos está cada vez mais robusta, com 35% delas contando com mais de quatro funcionários. E o mercado exige um nível de especialização maior. Os números mostram a relevância do segmento: estima-se que as mil maiores empresas gastem juntas R$ 1 bilhão por ano na realização de seus eventos, com em que os principais contam com verbas acima de R$ 1 milhão. A Ambev dá exemplos de eventos que passaram a ser uma experiência da marca com seus consumidores, divididos em plataformas:

Samba, com a marca Antarctica Pilsen;
Surf, axé e eletrônica: com a marca Skol;
Country: com a marca Brahma;
Futebol: abrange várias marcas do grupo.

Evento como mídia

Só o Skol Folia (axé) estima atingir 30 milhões de pessoas por ano. Os eventos com foco em mídia cresceram significativamente. Para extrapolar as fronteiras do evento é importante as marcas estarem presentes. Rapidez, corte de custos e retorno sobre o investimento fazem parte do novo momento do mercado de eventos corporativos. E a tendência é um tempo de planejamento cada seja cada vez mais curto. A experiência com a crise mostrou aos profissionais que eles precisam ter um pouco mais de instrumento para demonstrar como o evento dá resultado.

Evento com Retorno sobre o Investimento

Ainda assim, trabalha-se mais na mensuração dos eventos que são estratégicos e já existe uma metodologia específica para isso. A metodologia prevê cinco passos que parecem simples para falar, mas difíceis de executar. A mais frequente mede a reação das pessoas com relação à satisfação do evento. O segundo passo é mensurar o aprendizado, avaliar o quanto as pessoas aprenderam do que foi transmitido. A terceira avaliação é quanto foi aplicado do que foi apreendido. O quarto critério é o impacto no negócio. “Não posso ter um investimento se não garantir um resultado”, atesta Thiago Ely (foto), da Ambev, que já inclui o quinto estágio em sua mensuração, mas reconhece que ainda precisa evoluir. “O grande desafio é continuar tendo relevância, porque ainda há dicotomia do custo do evento em relação ao resultado que ele gera. Sabemos quanto é o investimento, mas mostrar o benefício é o desafio e ainda não vi nenhuma empresa conseguir isso, mas estamos dando os primeiros passos”, reconhece.

* Pesquisa da Fanceschini Análise de Mercado encomendada pelo MPI – Meeting Professionals International.

Leia o artigo completo em Mundo do Marketing.

Só mais um vídeo? Não, é muito mais...

2010-05-17T17:11:00.000-07:00

A Comunicação é algo incrível mesmo e a internet muito mais... É um espetáculo. Quando eu acho que não é possível encontrar mais nada que me espante, eis que surge mais um vídeo viral.

Liberdade de crença já é uma coisa boa, agora junta isso com liberdade de expressão + internet + youtube = Armadilha de Satanás.

Viva a modernidade, a conectividade, a interatividade, a virgindade!!!!

"Faça como Dunga. Não use craque."

2010-05-13T19:46:00.000-07:00

Mensagem está espalhada em cinco ruas de Campo Grande-MS

Em um país com 180 milhões de "técnicos de futebol", as convocações da Seleção Brasileira, historicamente, jamais agradam a todos. Com isso, um grupo de 15 amigos de Campo Grande resolveu tirar um sarro de Dunga espalhando cinco outdoors pela capital do Mato Grosso do Sul com a chamada: "Faça como o Dunga. Não use craque".

Foto: Divulgação

Em entrevista ao GLOBOESPORTE.COM, o empresário Chico Maia disse que a brincadeira custou R$ 8 mil. A ideia foi abordar o combate às drogas utilizando o mote esportivo, já que estamos nas semanas finais que antecedem a Copa do Mundo de Futebol. "Claro que o crack é um dos grandes problemas do nosso país, sabemos da importância de coibi-lo. Mas a Seleção Brasileira sempre se destacou pela criatividade e, desta vez, chama a atenção por ser muito burocrática. Então, fizemos uma ironia. A frase também poderia ser: 'Dunga, não afogue as nossas esperanças. Leve o Ganso' " - brincou o empresário.

Após a bisemana em que as tabuletas estão nas ruas, Maia ainda promete outras mensagens com duplo sentido. Mas garante que jamais deixará de torcer pela nossa Seleção.

Fonte: globoesporte.com

Dia das Mães para todos os Estilos

2010-05-09T14:45:00.000-07:00

Quem viu a campanha do dia das mães da Lojas Renner só pode ter tido duas reações: ou gostou ou não gostou. Eu particularmente gostei, pois, além de ter a cara da Renner, ainda traz a tona uma realidade latente na vida das mulheres modernas: a maternidade tardia.
Seja por opção ou por necessidade, as mulheres acabam tendo dificuldades de engravidar por deixarem esse sonho 'mais para frente'. Muitas devem ter se identificado com essa campanha e isso é muito preocupante, não acham? Pois, nada mais natural do que uma mulherer ser mãe e quando esse sonho não se realiza fica um vazio...
Achei a campanha inclusiva, viva, realista e que faz a galera pensar... Ótima!!!
E para quem sonha e vai continuar tentando SORTE!
Já para aquelas que tem a sorte de já serem mães, PARABÉNS!!!
FELIZ DIA DAS MÃES!!!!

Como falar em Mídias Sociais sem dar nomes aos bois?

2010-05-06T11:26:00.000-07:00

Editado de artigo publicado no blog da Espalhe Marketing de Guerrilha, pelo guerrilheiro Wagner Martins

Recentemente fiz uma apresentação sobre “Mídias Sociais” em um evento de comunicação. E, pelo próprio perfil do público (nada familiarizado com todas estas ferramentas e palavras da moda) me impus um desafio: explicar o que são mídias sociais sem mencionar palavras como “blog”, “twitter”, “orkut”, “facebook” ou mesmo “foursquare”. Missão difícil. Sair do meus vícios e tentar fazer pessoas que não fazem a menor questão de descobrir este “mundinho” atentar para a sua importância.

Comecei exemplificando o que seriam os meios de produção mais importantes no setor da comunicação, ou na indústria de mídia: armazenamento de informação (seja ele em disco, papel, fita VHS ou bits), distribuição de informação (seja ela via fibra ótica, freqüências de rádio, entrega de revista por correio ou exibição em salas de cinema) e, óbvio, produção de informação (seja ela feita com uma caneta, uma máquina de escrever, um computador, uma câmera de cinema, um celular ou um gravador).

Vejam agora alguns dados sobre o custo de cada um destes recursos nos últimos anos: o custo de armazenamento de informação em 1990 era de U$ 10 mil por Gb. Em 2000, este custo caiu para U$ 10. E, em 2010, custa apenas U$ 0,10 para armazenar a mesma quantidade de informação. Em 20 anos, o custo de um recurso essencial para a indústria da mídia caiu de 10 mil para 10 centavos. Já o custo de transmissão de informação: em 2005, um link que transmite 10 Gb por segundo custava U$ 120 mil por mês. Hoje, transmitir a mesma quantidade de dados custa 6 vezes menos: U$ 20 mil. Sente o drama: em apenas 5 anos, 6 vezes menos. O custo de acesso a ferramentas de produção de informação também caiu vertiginosamente. É só olhar a quantidade de peões usando celulares com câmeras nos estádios. Mas, pra seguir o mesmo padrão comparativo, o preço de um bom computador em 1995 era U$ 2500. Hoje, dá para comprar um bom computador por U$ 600. Ou U$ 250 se não tiver preconceito com os netbooks.

O barateamento das ferramentas essenciais da indústria de mídia obviamente favorece a sua disseminação. Ou democratização. Ou, melhor ainda, a sua socialização. E aí, sem medo de soar marxista, afirmo: estamos presenciando a socialização dos meios de produção de mídia. O povo, senhor dos meios de capital necessários para produzir mídia. Pois é, esta é a tal “mídia social”.

Se estivéssemos olhando uma série histórica de dados mostrando o barateamento dos meios de produção de cerveja a preços tão ridículos a ponto de tornar possível a sua democratização, estaríamos discutindo a “cerveja social”. Ou se houvesse indícios de que uma turbina eólica de geração de energia elétrica, que hoje custa U$ 10 mil, custará U$ 0,10 daqui a 20 anos, poderíamos começar a divagar sobre o mundo da “energia social”. Será que a Shell, General Eletric ou Furnas estariam preocupadas com isso? Ou elas estariam pensando: “desde que o mundo é mundo, eles compram energia da gente. Não é agora, que podem produzir a sua própria energia, que vão deixar de comprar”.

Pois este é o raciocínio da indústria da mídia. “Nós temos qualidade, o povo adora o que produzimos, idolatra nossas estrelas”… Acontece que, enquanto os meios de produção não nos pertenciam, as “suas estrelas” e a sua decisão do que é “qualidade”, eram soberanas. Não resta a menor dúvida que, em se tratando de conteúdo, a qualidade da “mídia burguesa” nunca será capaz de competir com a quantidade, diversidade e relevância da “mídia do povo”. Ou melhor, da “mídia social”.

Para quem ainda sonha em viver de compra ou venda de mídia (alô agencias de publicidade, alô veículos): só lamento informar, mas socializou. E não foi socializado à força por um Estado totalitário ou ditador populista, mas sim por uma força de mercado. Não deixe o paralelo com Marx te iludir. Isso não é um discurso de militante do PSTU, mas sim de alguém com fé nas sinalizações do mercado. Não tem meio termo. Não tem “convivência pacífica”. Se você não é mais dono das ferramentas de produção, lamento informar: não há mais-valia. Procure outro modelo de atuação onde a remuneração pela propriedade do capital ainda é possível.

E você, que deu a sorte de não estar em uma indústria socializada e ainda terá um emprego na próxima década: seu problema não é criar um blog pra sua empresa ou quantos seguidores conseguir no Twitter para a sua marca. Nem perca tempo contratando estagiário para isso. Bata na porta do seu acionista e diga: “Senhor, tenho uma boa notícia. Nossa organização agora é dona dos meios de produção de mídia. Temos um fabuloso universo socializado para nos comunicar e alavancar nossos negócios. Sem mais pagar pedágio para a burguesia dos Marinho ou dos Civita. Sem mais pagar comissão para os Mendonça ou para os Guanaes”.